Будучи, прежде всего, консультантами, исследование для нас – важнейший этап. Мы разделяем его на модули, которые гибко адаптируются к потребностям клиентов. Исследование выявит пути развития стратегии бренда и ее соответствие бизнес-стратегии.
Цель – исследование бренда и анализ его позиции в отрасли, а также выявление ключевых факторов дифференциации. В процессе работ мы проводим бренд аналитику, определяя объем и структуру как местного, так и мирового рынков. Сравниваем локальные и глобальные тенденции, чтобы выявить наиболее значимые тренды и перспективные возможности для развития бренда.
Ход работ:
Цель – понять, что делают конкуренты, оценить их действия и коммуникации. Мы описываем особенности их предложения, визуальные коммуникации и основные месседжи, а также определяем используемые каналы коммуникаций и расставляем положение конкурентов на сетке позиционирования бренда компании.
Ход работ:
Цель – анализ текущего позиционирования бренда и изучение стратегии развития компании. Для этого нам необходимо изучить бизнес-модель и внутренний образ компании, а также выявить, как строится взаимодействие с основными стейкхолдерами и определить ожидания сотрудников от бренда.
Ход работ:
Цель – определение наиболее актуальных возможностей для будущей стратегии позиционирования бренда. Мы компилируем всю полученную из предыдущих этапов аналитику и выявляем место бренда на сетке.
Ход работ:
STARK, архитектурная студия из Канады, решила провести ребрендинг. Новая концепция «The Thrill Seekers» отражает видение бренда, приверженность устойчивому развитию и инновациям. Обновленная визуальная айдентика отражает позиционирование бренда и приглашает всех в путешествие в мир архитектуры.
Уникальное пространство с едой, напитками и форматами, основанный на любви к деталям и эстетике гедонизма. Внимание к деталям, готовность быть открытым для нового и желание окружить людей красотой лежат в основе всех инициатив бренда. Проект выиграл Transform MEA 2023.
Boutique – дочерний бренд группы компаний Beluga, который занимается продажей собственных и импортных премиальных брендов алкогольных напитков через сервис персональных менеджеров. Нашей задачей было провести брендинг и уйти от прямой ассоциации с флагманским брендом группы – водкой Beluga. При этом в фирменном стиле сократить фокус с айдентики флагманского бренда и сделать акцент на Boutique.
Cosmos Hotel Group управляет более 20 отелями в 15 городах России и входит в число ведущих гостиничных сетей страны, постоянно наращивая свои активы, как за счет строительства новых объектов, так и за счет управления отелями других брендов. В 2022 году компания приняла новую бизнес-стратегию, поэтому необходимо было пересмотреть позиционирование бренда и его офлайн и онлайн коммуникации.
Чтобы ответить на все вызовы, стоящие перед туристической отраслью, IT-стартапы меняют привычных туроператоров на профессионалов нового поколения, которые мыслят иначе и предлагают смелые решения. Они трансформируют туризм, делая его более удобным как для туристов, так и для местных предпринимателей и хостов.
Пандемия усугубила ситуацию распространения депрессии, а поверхностное понимание вопроса и стереотипы вокруг темы психического здоровья, в свою очередь, препятствуют решению возникшей проблемы и своевременной помощи столкнувшимся с ней. Поэтому мы приняли участие в создании бренда, который сможет привлечь внимание компаний к проблеме депрессии и, прежде всего, внимание тех, кто находится в преддепрессивном состоянии, но не подозревает об этом.
Luding Group – алкогольная компания с 30-летним опытом на рынке. Нашей задачей было объединить все направления деятельности компании под одним брендом и создать новый образ, основанный на преимуществах компании, которая является не только дистрибьютором алкогольных напитков.
Gossip Company была основана в Нью-Йорке и сегодня выпускает свои продукты по всему миру. Философия бренда заключается в том, чтобы создавать яркие и привлекающие внимание молодой аудитории предметы для дома при минимальном воздействии на окружающую среду. Большим вызовом для нас было соблюсти баланс между, с одной стороны, ярким дизайном и экологичностью, с другой.
Вместе с разработкой новой стратегии бренда мы создали айдентику университета. Мы определили потенциальные векторы развития бренда Пермского Политеха и создали платформу бренда, ориентированную на гармоничное развитие личности и подготовку лидеров для быстро меняющегося мира. Проект получил награду Red Dot 2021.
Миссия Terrio – предоставить фермерам цифровые решения, чтобы сделать их работу проще, эффективнее и дешевле. Нашей целью было создать образ кросс-индустриальной компании. Бренд должен был быть интересен как для фермеров, так и для инвесторов и IT-специалистов. Другими словами, новый бренд должен создать образ зеленой, но в то же время технологичной компании.
JOU JOU – новый beauty-бренд, создающий косметические продукты для поколения Z. Нашей задачей было создание яркого и свежего бренда косметики, который бы вызывал позитивные эмоции и заряжал энергией. Мы создали платформу бренда, имя и слоган, а также фирменный стиль и дизайн упаковки. Коммуникационная концепция была построена вокруг слогана «Твоя кожа знает лучше, что важно для нее».
Цель нового бренда Plain – показать симбиоз человека и природы, дополняя его, а не разрушая, используя для производства одежды и упаковки только органические материалы. Нам необходимо было разработать фирменный стиль, который бы отражал ценности нового бренда, а также не контрастировал с пастельным стилем одежды.
Мы приняли участие в амбициозном проекте по созданию бренда городского ансамбля ВТБ Арена Парк (реконструированный «ВТБ Арена – Центральный стадион «Динамо», жилой и деловой квартал «Арена Парк», зеленый Парк физкультуры и спорта «Динамо», а так же пятизвездочный отель Hyatt Regency Moscow Petrovsky Park.
Synterra Group – российская компания, успешно развивающая девелоперские проекты полного цикла. В Synterra Group входит строительная компания Synterra Construction, а также нефтяной трейдер Synterra Oil. Нам было поручено работать над новой стратегией бренда, визуальным языком и цифровыми коммуникациями.
Мы провели масштабный ребрендинг промышленного бренда Метафракс Групп, который включал в себя разработку бренд-стратегии, нейминг и архитектуру, создание фирменного стиля, коммуникационной концепции, фильма о бренде и веб-сайтов всех компании Группы, а также провели запуск нового бренда на федеральном уровне. Проект был удостоен международной премии Red Dot Design Award 2020.
Новый digital-стартап призван предоставить местным фермерам новые агротек продукты и сервисы, которые сделают их жизнь и работу проще и эффективней. Мы создали бренд, который призван помогать местным фермерам производить здоровую и вкусную продукцию по всему миру. Проект выиграл WBDS 2022.
