Будучи, прежде всего, консультантами, исследование для нас – важнейший этап. Мы разделяем его на модули, которые гибко адаптируются к потребностям клиентов. Исследование выявит пути развития стратегии бренда и ее соответствие бизнес-стратегии.
Цель – исследование бренда и анализ его позиции в отрасли, а также выявление ключевых факторов дифференциации. В процессе работ мы проводим бренд аналитику, определяя объем и структуру как местного, так и мирового рынков. Сравниваем локальные и глобальные тенденции, чтобы выявить наиболее значимые тренды и перспективные возможности для развития бренда.
Ход работ:
Цель – понять, что делают конкуренты, оценить их действия и коммуникации. Мы описываем особенности их предложения, визуальные коммуникации и основные месседжи, а также определяем используемые каналы коммуникаций и расставляем положение конкурентов на сетке позиционирования бренда компании.
Ход работ:
Цель – анализ текущего позиционирования бренда и изучение стратегии развития компании. Для этого нам необходимо изучить бизнес-модель и внутренний образ компании, а также выявить, как строится взаимодействие с основными стейкхолдерами и определить ожидания сотрудников от бренда.
Ход работ:
Цель – определение наиболее актуальных возможностей для будущей стратегии позиционирования бренда. Мы компилируем всю полученную из предыдущих этапов аналитику и выявляем место бренда на сетке.
Ход работ:
STARK, архитектурная студия из Канады, решила провести ребрендинг. Новая концепция «The Thrill Seekers» отражает видение бренда, приверженность устойчивому развитию и инновациям. Обновленная визуальная айдентика отражает позиционирование бренда и приглашает всех в путешествие в мир архитектуры.
Уникальное пространство с едой, напитками и форматами, основанный на любви к деталям и эстетике гедонизма. Внимание к деталям, готовность быть открытым для нового и желание окружить людей красотой лежат в основе всех инициатив бренда. Проект выиграл Transform MEA 2023.
Boutique – дочерний бренд группы компаний Beluga, который занимается продажей собственных и импортных премиальных брендов алкогольных напитков через сервис персональных менеджеров. Нашей задачей было провести брендинг и уйти от прямой ассоциации с флагманским брендом группы – водкой Beluga. При этом в фирменном стиле сократить фокус с айдентики флагманского бренда и сделать акцент на Boutique.
Cosmos Hotel Group управляет более 20 отелями в 15 городах России и входит в число ведущих гостиничных сетей страны, постоянно наращивая свои активы, как за счет строительства новых объектов, так и за счет управления отелями других брендов. В 2022 году компания приняла новую бизнес-стратегию, поэтому необходимо было пересмотреть позиционирование бренда и его офлайн и онлайн коммуникации.
Чтобы ответить на все вызовы, стоящие перед туристической отраслью, IT-стартапы меняют привычных туроператоров на профессионалов нового поколения, которые мыслят иначе и предлагают смелые решения. Они трансформируют туризм, делая его более удобным как для туристов, так и для местных предпринимателей и хостов.
Пандемия усугубила ситуацию распространения депрессии, а поверхностное понимание вопроса и стереотипы вокруг темы психического здоровья, в свою очередь, препятствуют решению возникшей проблемы и своевременной помощи столкнувшимся с ней. Поэтому мы приняли участие в создании бренда, который сможет привлечь внимание компаний к проблеме депрессии и, прежде всего, внимание тех, кто находится в преддепрессивном состоянии, но не подозревает об этом.
Luding Group – алкогольная компания с 30-летним опытом на рынке. Нашей задачей было объединить все направления деятельности компании под одним брендом и создать новый образ, основанный на преимуществах компании, которая является не только дистрибьютором алкогольных напитков.
Gossip Company была основана в Нью-Йорке и сегодня выпускает свои продукты по всему миру. Философия бренда заключается в том, чтобы создавать яркие и привлекающие внимание молодой аудитории предметы для дома при минимальном воздействии на окружающую среду. Большим вызовом для нас было соблюсти баланс между, с одной стороны, ярким дизайном и экологичностью, с другой.
Вместе с разработкой новой стратегии бренда мы создали айдентику университета. Мы определили потенциальные векторы развития бренда Пермского Политеха и создали платформу бренда, ориентированную на гармоничное развитие личности и подготовку лидеров для быстро меняющегося мира. Проект получил награду Red Dot 2021.
Миссия Terrio – предоставить фермерам цифровые решения, чтобы сделать их работу проще, эффективнее и дешевле. Нашей целью было создать образ кросс-индустриальной компании. Бренд должен был быть интересен как для фермеров, так и для инвесторов и IT-специалистов. Другими словами, новый бренд должен создать образ зеленой, но в то же время технологичной компании.
JOU JOU – новый beauty-бренд, создающий косметические продукты для поколения Z. Нашей задачей было создание яркого и свежего бренда косметики, который бы вызывал позитивные эмоции и заряжал энергией. Мы создали платформу бренда, имя и слоган, а также фирменный стиль и дизайн упаковки. Коммуникационная концепция была построена вокруг слогана «Твоя кожа знает лучше, что важно для нее».
Цель нового бренда Plain – показать симбиоз человека и природы, дополняя его, а не разрушая, используя для производства одежды и упаковки только органические материалы. Нам необходимо было разработать фирменный стиль, который бы отражал ценности нового бренда, а также не контрастировал с пастельным стилем одежды.
Мы приняли участие в амбициозном проекте по созданию бренда городского ансамбля ВТБ Арена Парк (реконструированный «ВТБ Арена – Центральный стадион «Динамо», жилой и деловой квартал «Арена Парк», зеленый Парк физкультуры и спорта «Динамо», а так же пятизвездочный отель Hyatt Regency Moscow Petrovsky Park.
Synterra Group – российская компания, успешно развивающая девелоперские проекты полного цикла. В Synterra Group входит строительная компания Synterra Construction, а также нефтяной трейдер Synterra Oil. Нам было поручено работать над новой стратегией бренда, визуальным языком и цифровыми коммуникациями.
Мы провели масштабный ребрендинг промышленного бренда Метафракс Групп, который включал в себя разработку бренд-стратегии, нейминг и архитектуру, создание фирменного стиля, коммуникационной концепции, фильма о бренде и веб-сайтов всех компании Группы, а также провели запуск нового бренда на федеральном уровне. Проект был удостоен международной премии Red Dot Design Award 2020.
Новый digital-стартап призван предоставить местным фермерам новые агротек продукты и сервисы, которые сделают их жизнь и работу проще и эффективней. Мы создали бренд, который призван помогать местным фермерам производить здоровую и вкусную продукцию по всему миру. Проект выиграл WBDS 2022.
Для того чтобы стратегически развивать бренд, необходимо провести тщательное исследование, как рынка и трендов, так и аудит самого бренда. Это помогает понять, насколько правильно выбрано позиционирование и соответствует ли оно ожиданиям целевой аудитории. Без глубокого анализа компании трудно определить, какие аспекты бренда требуют изменений или улучшений. Именно анализ бренда позволяет выявить слабые места, которые могут негативно влиять на восприятие бренда и затруднять его рост.
Проведение анализа включает в себя несколько ключевых этапов:
Аудит бренда является важной составляющей успешной стратегии брендинга. В отличие от анализа, который ориентирован на восприятие и образ бренда, аудит бренда охватывает все аспекты бренда, включая его визуальные элементы, коммуникации с клиентами и маркетинговые материалы. Он дает полное представление о том, насколько бренд соответствует текущим трендам, а также как он воспринимается внутри компании и на внешнем рынке.
Этапы аудита бренда включают:
Оценку фирменного стиля: логотип, цветовая палитра, шрифты и прочее.
Оценку маркетинговых и рекламных материалов.
Анализ взаимодействия с клиентами через различные каналы коммуникаций.
Сравнение бренда с конкурентами.
Проведение аудита бренда помогает понять, какие элементы бренда нуждаются в корректировке и как можно улучшить восприятие бренда на рынке.
Позиционирование бренда — это процесс, в ходе которого компания определяет, как именно ее бренд должен быть воспринят целевой аудиторией. Правильное позиционирование бренда важно для того, чтобы он выделялся среди конкурентов и привлекал внимание нужной аудитории. Чтобы достичь правильного позиционирования бренда, необходимо учитывать потребности целевой аудитории, конкурентные преимущества и общие цели компании.
Примером эффективного позиционирования бренда может быть выделение уникальных особенностей продукции, инновационных решений или высокого качества обслуживания. Важно также помнить, что успешное позиционирование бренда требует постоянного мониторинга и адаптации, особенно в условиях быстро меняющегося рынка.
Для того чтобы бренд стал успешным и востребованным на рынке, необходимо регулярно проводить анализ бренда, аудит бренда, уделять внимание правильному позиционированию бренда и проводить мониторинг эффективности всех действий. Эти процессы помогают не только улучшить восприятие бренда, но и укрепить его позиции на рынке, что имеет решающее значение для бизнеса в условиях высокой конкуренции.
