Пространство твоих свершений
Радикальные перемены, вызванные глобализацией и стремительным технологическим прогрессом, предъявляют к образованию новые требования и заставляют вузы пересмотреть свою роль по отношению к студентам, обществу и миру в целом. Особое значение в этих условиях приобретают технические вузы. Они должны готовить востребованных специалистов, обеспечивая конкурентоспособность компаний и стран, и в то же время воспитывать новых лидеров будущего.
Стратегия бренда Имя бренда Слоган Архитектура бренда Дизайн бренда Брендбук
Пермский национальный исследовательский политехнический университет — один из ведущих технических вузов России, снабжающий кадрами промышленность региона. Вместе с тем, его амбиции простираются далеко за его границы, и он активно участвовал в российских федеральных программах по поддержке развития лучших вузов. Смена поколений внутри университета и появление новых задач, требующих глобального видения, требовали изменений в стратегии бренда, внутренней культуре и позиционировании Пермского Политеха.
Наряду с разработкой новой стратегии было принято решение о создании нового бренда университета, который отразит эту стратегию. Мы определили потенциальные векторы развития бренда Пермского Политеха и создали платформу бренда, ориентированную на разностороннее развитие личности и подготовку лидеров для быстро меняющегося мира.
Вдохновленный наукой и силой творчества, Пермский Политех создает лидеров для быстро меняющегося мира. Идея бренда отражена в слогане:
Пермский Политех — это пространство для творчества, где студенты учатся самовыражению через учебные дисциплины, чтобы построить свой собственный путь к достижениям и внести вклад в развитие общества.
Политех — это пространство творчества, где рождаются личности, сочетающие фундаментальные знания, практические навыки и развитую культуру самовыражения, чтобы свободно распоряжаться своей жизнью и объединять других ради общих целей и больших идей, необходимых в быстро меняющемся мире
Развивать экосистему, интегрированную в российскую и глобальную академическую и бизнес–среду, которая позволит каждому построить собственный путь к свершениям, делающим мир лучше
Свобода Открытость Амбициозность
Архитектура бренда монолитно-смешанная. В этом варианте существует один основной знак, но для разных направлений деятельности университета (академическая деятельность, научная деятельность, предпринимательство и творческое самовыражение) есть свой индивидуальный вариант знака.
Следуя новой философии, концепция фирменного стиля основана на идее, что Пермский Политех — это творческая среда, где студенты учатся выражать себя через академические предметы, чтобы проложить свой собственный путь к успеху и внести вклад в развитие общества.
Эти ценности отражены в новом дизайне бренда, включая квадратные формы, линии, геометрический гротеск шрифтов и хроматическую цветовую палитру, дополненную абстрактным пиксельным паттерном, где каждый может найти в этих формах ту ценность, которая значима именно для него.
Логотип состоит из 4 основных элементов:
Factor A — функциональный геометрический гротеск, своеобразный синтез нескольких шрифтов начала ХХ века. Округлые формы сочетаются с острыми, а верхние выносные элементы совпадают по высоте с заглавными знаками. Factor A состоит из четырёх базовых начертаний: Light, Regular, Medium, Bold. Шрифт достаточно универсальный и может использоваться как в дисплейных, так и в текстовых размерах для брендинга, веб–проектов, навигации и так далее.
Космический серый используется как основной цвет. Помимо того, что этот цвет символизирует бесконечность, он является отражением интеллекта и баланса. Основной цвет дополняется монохромной палитрой более светлых оттенков серого и лилового, а также яркими, акцентными, энергичными оранжевым, желтым и синим цветами, что в комплексе составляет палитру самых технологичных цветов.
В качестве паттерна были использованы абстрактные пикселизированные формы различных комбинаций и цветовых градаций. Эти элементы напоминают тепловые карты, своим центром указывающие на скопление энергии, а пиксельным начертанием — на технологичность и принадлежность к digital–среде.
В основе системы сетки лежит логотип бренда в виде расширяющейся трехсторонней рамки. В сочетании с разнообразием содержания он подчеркивает контраст между хайтек пространством и свободой, возникающей изнутри и расширяющейся вне. Система верстки фирменного стиля дополнена динамичными горизонтальными линиями, подчеркивающими строгость и структурированность бренда.
