В основании будущего
Сегодня Метафракс Групп является крупнейшим производителем метанола в России и Европе. Продукция компании используется везде – от лекарств до мебели и автопрома. В результате органичного роста и стратегических поглощений Метафракс Групп за свою 65-летнюю историю стала компанией с много миллиардной выручкой и производственными мощностями в России, Австрии и Корее.
Стратегия бренда Имя бренда Архитектура бренда Дизайн бренда Корпоративный фильм Корпоративный сайт Коммуникационная стратегия HR бренд
Необходимость привести свою стратегию бренда в соответствие с масштабом бизнеса назрела давно. На пороге нового этапа развития компании Метафракс Групп обратилась к нам, чтобы разработать новый бренд.
В условиях новых перспектив стало важно, чтобы бренд Метафракс Групп соответствовал новым амбициям компании. Новое позиционирование бренда должно подчеркнуть роль Метафракс Групп в химической отрасли для всех аудиторий: как для внешней – клиентов, партнеров, государства и общественности; так и для внутренней – сотрудников компании в нескольких странах.
Следуя за амбициями компании, мы поставили задачу выйти за рамки индустрии по производству метанола, взглянуть на происходящие с ней изменения с точки зрения глобальной химической промышленности. Новое Видение и Миссия бренда Метафракс Групп были представлены под слоганом
Следовать пути постоянного развития, создавая вокруг себя благоприятную экосистему для будущего поколения
Формировать будущее экологической, социальной и бизнес среды через ответственное развитие химической отрасли
Новаторство Ответственность Устойчивость
Мы рекомендовали объединить все дочерние компании Метафракс Групп под единым зонтичным брендом. Для этого мы создали уникальные неймы, которые отражают как функцию бизнеса, так и принадлежность к группе компаний.
Главная компания химического производства стала «Метафракс Кемикалс». А «Торговый Дом» было решено обозначить через понятный термин «трейдинг», создав новое имя «Метафракс Трейдинг Россия». Изменения произошли во всех 9 брендах компании.
Наша команда создала три уникальных направления фирменного стиля. На стратегической сессии с топ-менеджментом было проведено голосование, в результате которого была выбрана и доработана одна концепция дизайна бренда, которая называлась
Центральным элементом айдентики является точка — символ начала и баланса. Точка образует круг, означающий единство и целостность. Связи между точками представляют собой баланс устойчивости и движения.
Наклон получившейся сферической формы задает новому знаку направление в развитии. Широкие буквенные знаки вордмарка отражают открытость и ясность нового бренда. Высокая контрастность в буквенных соединениях делает его живым и динамичным.
Метафракс Групп включает в себя 9 дочерних брендов. Поэтому перед нами также стоял вопрос о том, как максимально правильно выстроить архитектуру бренда. После проведенного исследования мы рекомендовали создать вертикальную структуру, которая призвана усилить интеграцию входящих в неё брендов.
В коллаборации с австро-венгерским дизайнером шрифтов Адамом Катым (Adam Katyi) специально для Метафракс Групп был разработан уникальный фирменный шрифт Mohol Metafrax на кириллице и латинице.
Mohol Metafrax – это рубленный, контрастный шрифт, представляющий собой интеграцию технологий и промышленности в искусство. Данный шрифт предназначен для использования в заголовках и хедлайнах.
Основным цветом нового фирменного стиля стал фиолетовый (Metafrax purple). Фиолетовый цвет способствует внутренней сосредоточенности. Благородный и уникальный фиолетовый цвет сочетает в себе устойчивость и динамичность, символизируя трансформацию, переход из одного состояния в другое. В качестве дополнительных цветов были выбраны оттенки зеленого и голубого, а также базовый черный и оттенки серого.
Идея для нового паттерна, который представляет собой крепкую и в то же время гибкую, живую систему, возникла при наблюдении за химическими процессами и трансформацией молекулярных соединений. Паттерн используется в полиграфии и сувенирной продукции, может комбинироваться с любыми основными цветами и работать как в позитивных, так и в негативных отображениях.
Финальным документом, завершающим этап дизайна, является Руководство по использованию фирменного стиля. Данный документ включает инструкцию по использованию фирменных элементов бренда на разных носителях: от корпоративных визиток до цистерн. Руководство, созданное нами для Метафракс Групп, включает 60 различных носителей.
Деловая документация – один из важных каналов как внутренней, так и внешней коммуникаций бренда. Единый стиль обеспечивает целостность оформления всех носителей фирменного стиля, позволяет создать уникальную и узнаваемую визуальную айдентику бренда.
Мы также разработали корпоративные сайты для материнской и всех дочерних компании Группы для имплементации бренда в цифровой среде.
Результатом ребрендинга также станут изменения в навигационной системе на локациях дочерних брендов Метафракс Групп, покраске транспортных емкостей и созданию других носителей фирменного стиля. Совместно с Метафракс Групп мы утвердили план имплементации, который займет несколько лет и будет происходить постепенно вместе с вводом новых носителей, что позволит значительно оптимизировать расходы.
