Экологичный бренд стритвир одежды
Экологическая ситуация в мире ухудшается с каждым днем, и глобальные бренды несут за это ответственность. Локальные бренды действуют более осознанно, стремясь продемонстрировать свою экологичность и близость к природе. Задача нового бренда Plain – одежды для современной городской среды – показать симбиоз человека с природой, дополняя ее, а не разрушая, используя только органические ткани для производства одежды и упаковки.
Стратегия бренда Дизайн бренда Дизайн упаковки Брендбук
Нашей команде дизайнеров необходимо было разработать фирменный стиль, который бы явился отражением ценностей бренда, а также не контрастировал с заявленным стилем одежды.
Основываясь на инсайтах от клиента, а также проведя маркетинговое исследование, мы предложили две альтернативные концепции фирменного стиля, каждая из которых по-своему отразила экологичность и осознанный подход бренда к ситуации на планете.
Наблюдая за природой, созерцая простые формы, созданные ветром и водой, мы создаем момент присутствия и слияния человека с планетой. В данной концепции фирменного стиля нашли свое отражение легкость, воздушность и прозрачность природных форм, придающие новому бренду Plain оттенок натуральности и экологичности. Минимализм и геометричность абстрактных элементов несут в себе смысл унитарности и функциональности одежды, что соответствует ценностям sustainable fashion.
Логотип представляет собой вордмарк без знака. Шрифт для вордмарка был создан специально для бренда Plain.
Для бренда Plain была подобрана палитра вечерних, таинственных, северных оттенков. В качестве фирменного шрифта был предложен современный, устойчивый и легко читаемый шрифт Montserrat в двух вариантах написания: кириллица и латиница.
Стремясь создать максимально простую идентичность для бренда Plain, вместо паттерна было принято решение создать ряд фирменных элементов в виде простых геометрических форм, напоминающих природные очертания. Эти элементы айдентики отлично подходят для оформления печатной продукции, а также в качестве самостоятельных элементов, например, в виде наклеек для упаковки конвертов с одеждой.
Изображения на фоне воды, неба или горного ландшафта. Воздушные, светлые, но не контрастно-яркие изображения воплощают принципы экологичности бренда и его синергию с природой.
Фирменный стиль бренда Plain был разработан специально для нанесения на необходимые элементы при запуске бренда одежды в продажу: пришивные бирки, упаковка, наклейки, визитки, а также digital (оформление социальных сетей и других онлайн-ресурсов).
