Разрушая стереотипы
Затянувшаяся пандемия усугубляет ситуацию распространения депрессии, а поверхностное понимание вопроса и стереотипы вокруг темы психического здоровья, в свою очередь, препятствуют решению возникшей проблемы и своевременной помощи столкнувшимся с ней.
Стратегия бренда Дизайн бренда Дизайн сайта Иллюстрации
Мы приняли участие в создании бренда, который сможет привлечь внимание компаний к проблеме депрессии и, прежде всего, внимание тех, кто находится в преддепрессивном состоянии, но не подозревает об этом.
Мы создали позиционирование бренда, выраженное в активных слоганах, и уникальный фирменный стиль, который предполагает интеграцию в дизайн-системы партнерских брендов и привлекает внимание к проблеме.
В основе позиционирования бренда лежит идея, подкрепленная именем проекта: monoxrom.net – это отказ от монохромного восприятия жизни человеком с депрессией, а также монохромного восприятия самого феномена депрессии в обществе. monoxrom.net объясняет людям, что депрессия – это не одно состояние, она может протекать по разному, скрывая в себе целый спектр эмоций и симптомов.
monoxrom.net – это объединение неравнодушных к теме депрессии людей из разных сфер деятельности. Каждый из них сталкивался с депрессией в той или иной степени. Для кого-то это был личный опыт, для других – опыт близких. Проект monoxrom.net создан для повышения осведомленности о психическом здоровье, снижения стигматизации, связанной с психическими заболеваниями, и предоставления надежных ресурсов в области психического здоровья.
Команда проекта предоставляет людям информацию о депрессии в доступной форме. Все программы и спецпроекты реализуются посредством партнерства и сотрудничества с различными компаниями и организациями.
Основная задача проекта – убедить людей в том, что депрессия существует, это распространенное расстройство психики, которое не исчезнет само по себе, но поддается лечению. Освещение этой темы позволит привлечь внимание к серьезности этого вопроса и побороть предубеждения о депрессии.
Создавая фирменный стиль, мы сделали акцент на возможности человека выбраться из под давления своего психического состояния и увидеть все разнообразие оттенков жизни. Основной принцип построения системы айдентики – намеренное сжатие межстрочных интервалов и нарушение охранного поля текстовых блоков и изображений.
Логотип представляет собой вордмарк с добавлением знака в виде прямоугольной плашки на всю ширину слова. Эта полоса символизирует монохромную полосу в жизни человека столкнувшегося с депрессией, а также выполняет функцию давящего элемента, нависающего над вордмарком. Этот принцип применяется и для кобрендинга. Логотип дружеской компании перекрашивается в фирменный цвет проекта и дополняется плашкой сверху.
Для того, чтобы визуально подкрепить идею проекта, мы создали серию иллюстраций по четырем ключевым темам, связанным с депрессией: симптомы, причины, предубеждения и пути избавления. Эти иллюстрации через понятные метафоры демонстрируют, что чувствует человек, столкнувшийся с депрессией, и лучше помогают понять окружающим его состояние.
CoFo Sans – основной шрифт для бренда. Мы хотели найти уникальный типографский голос для нашего проекта и и в этом нам помогла команда дружественного агентства ContrastFoundry, которое любезно разрешило нам использовать его для нашего проекта. В основе CoFo Sans лежит идея гармонии между рациональностью и эмоциями, а также между латиницей и кириллицей. Это шрифт, имеющий свой характер, является понятным и адаптивным.
Цветовая палитра пастельная и теплая. Цвета не используются в сочетаниях друг с другом, а применяются только в монохромном стиле. Контраст достигается использованием оттенков одного цвета.
Чтобы поддержать идею проекта с помощью визуальных средств, мы создали серию иллюстраций на четыре ключевые темы, связанные с депрессией: симптомы, причины, предрассудки и пути выхода. Эти иллюстрации с помощью понятных метафор демонстрируют, что чувствует человек, столкнувшийся с депрессией, и помогают окружающим лучше понять его состояние.
Эффект давления, созданный монохромными фонами на информационные блоки, а также сжатие межстрочных интервалов вызывают интуитивное желание изменить не только систему верстки, но также заставляет задуматься о переменах в жизни. По задумке команды, в зависимости от контекста и по мере информирования о способах решения проблем, связанных с нарушением психического здоровья, на сайте проекта возможна вариативная, более «свободная» верстка.
