Мы формируем архитектуру брендов, выстраивая правильные отношения как между суб-брендами, так и с целевой аудиторией бренда
Цель – оптимизация управления портфелем брендов и определение правил дальнейшего развития портфеля. В ходе работ мы определяем иерархию и структуру портфеля брендов, а также устанавливаем правила взаимодействия брендов с внешними и внутренними аудиториями. Помимо этого мы также определяем правила наименования и оформления суб-брендов.
Ход работ:
Cosmos Hotel Group управляет более 20 отелями в 15 городах России и входит в число ведущих гостиничных сетей страны, постоянно наращивая свои активы, как за счет строительства новых объектов, так и за счет управления отелями других брендов. В 2022 году компания приняла новую бизнес-стратегию, поэтому необходимо было пересмотреть позиционирование бренда и его офлайн и онлайн коммуникации.
Чтобы ответить на все вызовы, стоящие перед туристической отраслью, IT-стартапы меняют привычных туроператоров на профессионалов нового поколения, которые мыслят иначе и предлагают смелые решения. Они трансформируют туризм, делая его более удобным как для туристов, так и для местных предпринимателей и хостов.
Luding Group – алкогольная компания с 30-летним опытом на рынке. Нашей задачей было объединить все направления деятельности компании под одним брендом и создать новый образ, основанный на преимуществах компании, которая является не только дистрибьютором алкогольных напитков.
Вместе с разработкой новой стратегии бренда мы создали айдентику университета. Мы определили потенциальные векторы развития бренда Пермского Политеха и создали платформу бренда, ориентированную на гармоничное развитие личности и подготовку лидеров для быстро меняющегося мира. Проект получил награду Red Dot 2021.
Миссия Terrio – предоставить фермерам цифровые решения, чтобы сделать их работу проще, эффективнее и дешевле. Нашей целью было создать образ кросс-индустриальной компании. Бренд должен был быть интересен как для фермеров, так и для инвесторов и IT-специалистов. Другими словами, новый бренд должен создать образ зеленой, но в то же время технологичной компании.
Новый digital-стартап призван предоставить местным фермерам новые агротек продукты и сервисы, которые сделают их жизнь и работу проще и эффективней. Мы создали бренд, который призван помогать местным фермерам производить здоровую и вкусную продукцию по всему миру. Проект выиграл WBDS 2022.
Мы приняли участие в амбициозном проекте по созданию бренда городского ансамбля ВТБ Арена Парк (реконструированный «ВТБ Арена – Центральный стадион «Динамо», жилой и деловой квартал «Арена Парк», зеленый Парк физкультуры и спорта «Динамо», а так же пятизвездочный отель Hyatt Regency Moscow Petrovsky Park.
Мы провели масштабный ребрендинг промышленного бренда Метафракс Групп, который включал в себя разработку бренд-стратегии, нейминг и архитектуру, создание фирменного стиля, коммуникационной концепции, фильма о бренде и веб-сайтов всех компании Группы, а также провели запуск нового бренда на федеральном уровне. Проект был удостоен международной премии Red Dot Design Award 2020.
Synterra Group – российская компания, успешно развивающая девелоперские проекты полного цикла. В Synterra Group входит строительная компания Synterra Construction, а также нефтяной трейдер Synterra Oil. Нам было поручено работать над новой стратегией бренда, визуальным языком и цифровыми коммуникациями.
В условиях высококонкурентного рынка одна из ключевых задач бизнеса — быть понятным и узнаваемым. Архитектура бренда, продуманная на стратегическом уровне, упрощает это.
Она определяет, как связаны между собой основные и дочерние бренды (или суб-бренды), как воспринимаются продукты, как они взаимодействуют друг с другом. Именно поэтому архитектура бренда — это не роскошь, а необходимость.
Профессиональная разработка архитектуры бренда позволяет:
Внедряя продуманную структуру бренда, вы не только укрепляете бизнес сегодня, но и создаёте базу для стабильного роста в будущем.
Существует несколько подходов к тому, как может быть выстроена архитектура брендов. Все они подбираются с учётом стратегии компании, продукта и аудитории. Независимо от выбора, каждая модель требует точной разработки архитектуры бренда.
Вот краткое описание типов архитектуры бренда:
Независимо от типа, только профессиональная разработка архитектуры бренда позволит создать логичную, устойчивую и эффективную систему.
Создание эффективной архитектуры бренда начинается с глубокого анализа. Без понимания текущего положения продуктов/суббрендов и целей бизнеса невозможно создать работающую структуру бренда.
Процесс обычно включает:
Иногда компании задумываются о брендинге только на этапе кризиса или запуска нового продукта. Но на самом деле задуматься о структуре бренда стоит задолго до этого.
Сигналы, что вам пора заняться формированием или переосмыслением архитектуры бренда:
Если вы хотите расти устойчиво и уверенно, начинать стоит с главного — с разработки архитектуры бренда.
