Создание бренда работодателя

Заказать hr-бренд

Мы верим, что сильный HR-бренд не только привлекает талантливых специалистов, но и формирует устойчивую эмоциональную связь сотрудников с компанией, создавая атмосферу доверия, вовлечённости и общей цели.

Методология hr-брендинга

Исследование бренда работодателя

Цель – провести исследование внутреннего и внешнего HR бренда для выяснения текущей корпоративной культуры и ключевых сообщений и последующего формирования новых HR тезисов.

На чем основывается бренд работодателя:


  • Аудитория (сотрудники и соискатели)
  • Компания (активы, платформа бренда, дух бренда и преимущества)
  • Тенденции в индустрии (от российской специфики до глобальной)
  • Конкуренты (от прямых отраслевых конкурентов до мировых бенчмарков)

Создание бренда работодателя

Цель – разработать позиционирование EVP (employer value proposition), которое будет отражать HR ценности компании и транслировать их на внутренние и внешние аудитории, создавая нужный образ работодателя для текущих сотрудников и соискателей.

Дополнительные этапы развития бренда работодателя

  • Создание концепции HR брендинга
  • Создание айдентики бренда работодателя
  • Визуализация ключевых сообщений HR бренда
  • Создание HR брендбука

Ребрендинг Метафракс Групп

Ребрендинг Метафракс Групп

Мы провели масштабный ребрендинг промышленного бренда Метафракс Групп, который включал в себя разработку бренд-стратегии, нейминг и архитектуру, создание фирменного стиля, коммуникационной концепции, фильма о бренде и веб-сайтов всех компании Группы, а также провели запуск нового бренда на федеральном уровне. Проект был удостоен международной премии Red Dot Design Award 2020.

Смотреть запись
Туризм и гостиприимство

Брендинг ресторана Chicos

Уникальное пространство с едой, напитками и форматами, основанный на любви к деталям и эстетике гедонизма. Внимание к деталям, готовность быть открытым для нового и желание окружить людей красотой лежат в основе всех инициатив бренда. Проект выиграл Transform MEA 2023.

Смотреть запись
Создание бренда девелопера

Создание бренда девелопера

Synterra Group – российская компания, успешно развивающая девелоперские проекты полного цикла. В Synterra Group входит строительная компания Synterra Construction, а также нефтяной трейдер Synterra Oil. Нам было поручено работать над новой стратегией бренда, визуальным языком и цифровыми коммуникациями.

Смотреть запись
Создание бренда в travel tech

Создание бренда в travel tech

Чтобы ответить на все вызовы, стоящие перед туристической отраслью, IT-стартапы меняют привычных туроператоров на профессионалов нового поколения, которые мыслят иначе и предлагают смелые решения. Они трансформируют туризм, делая его более удобным как для туристов, так и для местных предпринимателей и хостов.

Смотреть запись

Часто задаваемые вопросы об HR-брендинге

HR-брендинг (или бренд работодателя) — это стратегия формирования положительного образа вашей компании как места работы. Это не только внешний имидж на рынке труда, но и внутренние процессы: культура, коммуникации, ценности, атмосфера. Сильный HR-бренд помогает привлекать, удерживать и мотивировать лучших специалистов.

Хороший HR-бренд:

  • снижает стоимость найма и текучесть кадров;
  • увеличивает лояльность сотрудников;
  • делает компанию более заметной и привлекательной для талантов;
  • укрепляет корпоративную культуру и улучшает внутренние коммуникации.

В условиях высокой конкуренции за кадры — это не опция, а необходимость.

Мы предлагаем комплексный подход, который может включать:

  • Аудит текущего восприятия компании (внутренний и внешний);
  • Исследование EVP (Уникального предложения работодателя);
  • Разработку коммуникационной стратегии и tone of voice;
  • Визуальное оформление HR-бренда (гайды, медиакит, шаблоны);
  • Контент для карьерных страниц, соцсетей и платформ (hh.ru, LinkedIn);
  • Внутренние проекты: welcome-кит, мероприятия, интранет;
  • Обучение и вовлечение HR и линейных менеджеров.

Маркетинг работает на клиентов и продажи. HR-брендинг — на кандидатов и сотрудников. Это другая аудитория, язык и цели. Вместо УТП — EVP (Employer Value Proposition), вместо целевой аудитории — портрет идеального кандидата. Но в основе — те же принципы: стратегия, позиционирование, коммуникация.

EVP (Employer Value Proposition) — это суть HR-бренда. Это ответ на вопрос: «Почему сотрудники должны выбрать именно вас и оставаться с вами надолго?»

EVP определяет, какие ценности, условия, культура и возможности вы предлагаете — и как об этом говорить.

Результаты могут быть измеримыми:

  • Увеличение откликов на вакансии от релевантных кандидатов;
  • Снижение стоимости закрытия позиций;
  • Рост eNPS (индекса лояльности сотрудников);
  • Повышение узнаваемости на рынке как работодателя;
  • Улучшение вовлечённости и корпоративного климата внутри компании.

Сильный HR-бренд важен не только для корпораций. Средний и малый бизнес также выигрывают от системной работы с брендом работодателя: им проще конкурировать за специалистов, выстраивать честные коммуникации и удерживать ключевые кадры.

  1. Брифинг и диагностика — определяем текущую ситуацию;
  2. Исследование и интервью — изучаем мнения сотрудников, кандидатов, HR-аналитику;
  3. Формулировка EVP — создаём основу позиционирования;
  4. Разработка коммуникаций — внутри и вовне;
  5. Внедрение и поддержка — помогаем с реализацией и передачей команды.

Мы работаем как по проектному формату, так и на долгосрочной основе.

Вот ключевые метрики:

  • Количество и качество откликов на вакансии;
  • Скорость закрытия позиций;
  • Рейтинг работодателя на платформах (hh.ru, Glassdoor);
  • Уровень удержания сотрудников;
  • eNPS и результаты опросов вовлечённости;
  • Рост органического трафика на карьерную страницу.

Стоимость зависит от масштаба задач:

  • только аудит и EVP — от базового пакета;
  • полная стратегия + реализация + сопровождение — индивидуальный расчёт.

Мы готовы предложить гибкий формат сотрудничества, исходя из ваших целей и ресурсов.

Оставьте заявку на сайте — мы свяжемся с вами, уточним задачи и подготовим предложение.

Независимо от масштаба, мы поможем вам создать честный, заметный и привлекательный HR-бренд, который будет работать на бизнес.


Хотите, чтобы лучшие специалисты мечтали работать у вас? Пора системно подойти к HR-брендингу — мы готовы стать вашим партнёром в этом процессе.

Давайте пообщаемся
Мы всегда открыты к диалогу. Свяжитесь с нами, чтобы вместе создать волшебство!
Напишите нам