Мы разделяем его на модули, соответственно потребностям клиентов: обзор рынка, бенчмаркинг, аудит бренда и пути его развития
Цель – определение рынка и динамики его развития, а также выявление возможных факторов дифференциации. В ходе работ мы определяем объем и структуру местного и мирового рынков, сопоставляем ситуацию на локальном и на глобальном рынках и выявить наиболее значимые тенденции и перспективные возможности.
Ход работ:
Цель – понять, что делают конкуренты, оценить их действия и коммуникации. Мы описываем особенности их предложения, визуальные коммуникации и основные месседжи, а также определяем используемые каналы коммуникаций и расставляем положение конкурентов на сетке позиционирования.
Ход работ:
Цель – оценка текущего положения и изучение стратегии развития компании. Для этого нам необходимо изучить бизнес-модель и внутренний образ компании, а также выявить, как строится взаимодействие с основными стейкхолдерами и определить ожидания сотрудников от бренда.
Ход работ:
Цель – определение наиболее актуальных возможностей для позиционирования будущего бренда. Мы компилируем всю полученную из предыдущих этапов аналитику и выявляем место бренда на сетке позиционирования.
Ход работ: