Один из крупнейших поставщиков алкогольных напитков
Luding Group – алкогольная компания с 30-летним опытом на рынке. Нашей задачей было создание бренда для крупнейшего производителя и дистрибьютора алкогольной продукции.
Стратегия бренда Имя бренда Слоган Архитектура бренда Дизайн бренда Дизайн упаковки Брендбук Коммуникационная стратегия
В состав группы компании входит ряд суб-брендов, включая b2c платформу, винный консьерж-сервис, образовательную платформу и несколько других подразделений. Все они не имеют привязку к материнскому бренду, размывая тем самым его позиционирование.
Особое значение для компании имеет образовательная платформа. Она представляет собой школу сомелье для профессионалов и любителей с курсами на разных языках. Клиенты компании учатся разбираться в тонкостях потребления и истории алкоголя, что позволяет им самостоятельно делать выбор в пользу того или иного продукта.
Нашей задачей было объединить все направления деятельности компании под одним брендом. И создать новый образ, основанный на преимуществах компании, которая является не только дистрибьютором алкогольных напитков.
В результате проведенного исследования мы разработали новое позиционирование бренда, объединяющее все его направления под одной идеей: используя накопленные за годы существования знания, компания делится опытом со своими аудиториями, формирует тренды и продвигает новую культуру потребления алкоголя.
Luding Group формирует культуру производства и осознанного потребления, создавая особую ценность для каждого.
Формировать культуру производства и осознанного потребления, создавая особую ценность для каждого
Сочетая инновационный подход и многолетний опыт лидера, задавать высокие стандарты качества продуктов и услуг для всей отрасли
Новаторство Ответственность Доверие
Логотип представляет собой вордмарк без знака. Этот новый знак уходит корнями в прошлое, сохраняя в себе стилистику постеров. Он предназначен для широкоформатного использования и несет в себе ощущения масштабности, устойчивости и основательности.
Для того, чтобы новый образ компании воспринимался целостно, мы создали монолитную архитектуру брендов и объединили ряд подразделений. Материнский бренд получил наименование Luding Group; b2c направление было переименовано в Luding и объединило под собой ряд других подразделений. Винный консьерж-сервис получил наименование Luding Priority.
В основу дизайн-концепции была заложена ДНК бренда Luding Group, выраженная его миссией: сочетая инновационный подход и многолетний опыт лидера, задавать высокие стандарты качества продуктов и услуг для всей отрасли.
Опыт лидера – это его история и традиции. Для того, чтобы передать характерные черты бренда с историей – его основательность и ответственность, и в то же время создать актуальный образ для всех целевых аудиторий, мы вдохновились традиционными атрибутами культуры винных и спиртных напитков и создали уникальный фирменный стиль в соответствии с последними трендами в графическом дизайне.
Для дизайна бренда были подобраны яркие оттенки красного, дополнение строгими оттенками серого. Они отлично подходят для использования в digitla-каналах коммуникаций и выгодно подчеркивают стремление бренда привносить особую атмосферу люкса, быть лидером и создавать свои правила игры.
Паттерн также перекликается с образом стекла. Игра света и тени, тактильный эффект огранки, прозрачность и ритмичность повторяющихся линий – все это отсылает нас к самой сути деятельности компании: формированию культуры производства и осознанного потребления.
Система верстки отсылает нас к стилистике этикетки. История этикетки за несколько столетий проделала длинный путь: от утилитарной функции до произведения искусства. Использование этого приема в дизайне бренда позволяет подчеркнуть важность намерений компании в отношении просветительской деятельности и восприятия культуры винных и спиртных напитков как искусства.
Для создания собственного узнаваемого фотостиля используются изображения напитков и коктейлей в лайфстайл формате. Готовые композиции с продуманной постановкой создают ощущение присутствия, приглашая аудиторию насладиться вкусом и атмосферой, созданной брендом.
Использование фильтра с эффектом «граненое стекло» создает запоминающийся неповторимый образ, который сможет привести к единому стилю любую подборку изображений.
Мы создали уникальный визуальный язык бренда, подчеркивающий его характер, масштабность и новую роль просветителя. Благодаря новому визуальному образу компании стало проще общаться с более широкой аудиторией. Визуальный акцент на просветительской деятельности компании обозначил роль ее бренда не только для партнеров, но и для общества.
