Арена ваших достижений
Стадион «Динамо» был построен в 1928 году в районе Аэропорт на севере Москвы. Масштабный объект сразу стал центром притяжения: в том же году на нём проводилась Всесоюзная спартакиада, на которую съехались тысячи спортсменов. Позднее во время войны здесь готовили бойцов для фронта, спустя ещё время стадион стал местом проведения состязаний Олимпиады-80, а в 90-е на нём выступали Майкл Джексон и Deep Purple. За свою насыщенную историю стадион стал неотъемлемой составляющей идентичности всей северной части Москвы. В октябре 2007-го года стадион был закрыт на масштабную реконструкцию. Вместе с обновленным стадионом на прилегающей территории должны были появиться и другие элементы, образующие архитектурный комплекс вокруг спортивной арены.
Архитектура бренда Имя бренда и суб-брендов Дизайн бренда Брендбук PR-кампейн
Инвестором проекта стал банк ВТБ, а сам он получил название ВТБ Арена Парк. Отличительной особенностью комплекса стало разнообразие функций его среды. При этом новый комплекс должен был сохранить в себе накопленную десятилетиями энергетику стадиона Динамо, перенеся ее на новые объекты.
Найденная командой проекта идея «Арена ваших достижений» смогла объединить все элементы ВТБ Арена Парк вокруг образа человека, который строит жизнь победителя. Таким образом жилые, деловые, спортивные и культурные объекты ВТБ Арена Парк стали местом, где человек стремится совершенствоваться и достигать новых высот.
Архитектура бренда усилила эту связку, предложив гибкий способ брендирования новых объектов.
Идея энергии и успеха нашла свое отражение в дизайне нового бренда, использующем динамичные узоры из ломаных линий, а основанный на типографике мозаичный узор подчеркнул разнообразие и богатство среды.
Проект такого уровня требовал проведение длительной PR-поддержки на различных уровнях медиа-пространства:
