Тренды в образовании
Непрерывное обучение и персонализация
Стремительный технологический прогресс, удлиняющийся средний трудовой стаж и конкуренция за сокращающиеся рабочие места требуют от людей всё чаще «переизобретать» себя в новых профессиях и ролях.
Всё это обеспечивает спрос на непрерывное обучение: «постоянное, добровольное и внутренне мотивированное». К этим определениям сегодня также необходимо добавить — «персонализированное». Оно включает две концепции — более узкую, подразумевающую повышение квалификации в выбранном поле деятельности, и более широкую, означающую более полное раскрытие потенциала человека. Оно охватывает как формальное, так и неформальное и самостоятельное образование, стирая между ними границы, и переводит фокус на постоянный опыт взаимодействия с миром и с брендами.
Результаты бренд исследования
Растущий спрос на различные форматы обучения ведёт к формированию массовой коммерческой индустрии. Сегодня образование – наименее капитализированный рынок, однако до 2030 года его ждёт рост приблизительно в 4 раза. Важным драйвером стало развитие онлайн, тесно связанного с концепцией длительного обучения. В 2017 году средний возраст потребителей онлайн-курсов составлял 33 года. Размер мирового рынка online education, который составил в 2020 году 188 млрд. долларов, может дойти до отметки в 319 млрд. уже в 2025 году. Корпоративный сегмент – это один из наиболее быстро растущих частей рынка — его выручка в 2022 составит порядка 74 млрд. долларов — на 30 млрд. больше, чем в 2018 году. Наиболее популярным направлением в сегменте в 2016 году являлись бизнес и менеджмент, естественные и социальные науки. Школы и университеты уделяют все больше внимания собственному брендингу, чтобы конкурировать друг с другом, и разрабатывают фирменный стиль, который эффективно отделяет их от конкурентов.
Сильные бренды работодателей
Характерная особенность этого поколения учащихся – это желание как можно раньше начать карьеру, и именно под эти углом его представители смотрят на образование.
В то же время спецификой онлайн рекрутинга является возможность фильтрации резюме кандидатов по профессиональным навыкам, что обуславливает важность практических умений, особенно на ранних этапах карьеры. Наличие интересных брендов в резюме среди работодателей облегчают процесс поиска новой работы и стажировок.
Эти факторы привели к появлению формата Last-mile training — интенсивные программы, предлагающие конкретные практические навыки, «заточенные» под актуальные тренды. Такого рода курсы всё чаще становятся заменой традиционным колледжам, особенно на фоне того, что их организаторами часто выступают будущие работодатели.
Мы в Electric Brand Consultants имеем опыт работы с онлайн-школами, государственными университетами и НКО, для которых мы предлагаем решения в сфере брендинга, разработки бренд позиционирования и платформы бренда.
