Тренды в брендинге Invitro Diagnostics компаний
Ниже представлен обзор основных трендов, которые транслируются в бренд коммуникациях компаний, представляющих услуги в сфере лабораторной диагностики.
Генетические тесты
Генетический тест позволяет выявить риски и создать персональную программу обследования (чек-ап) и профилактики, которые помогают снизить или полностью исключить вероятность возникновения серьезных заболеваний.
Сегодня существует более 75 тысяч генетических тестов. Каждый день в среднем появляется 10 новых. Теперь они не только диагностируют редкие генетические болезни, но и оценивают риск возникновения рака, диабета, сердечно- сосудистых заболеваний и чувствительность к лекарственным препаратам.
Выход к потребителю
Новым способом связи с потребителями сегодня являются средства диагностики на дому.
Согласно исследованиям FDA, управления оценки и безопасности диагностических устройств in vitro, диагностика в домашних условиях может помочь пациентам в выявлении или мониторинге определенных заболеваний. Тесты в домашних условиях обеспечивают различные преимущества, такие как конфиденциальность, удобство, простота использования и бюджетность. FDA классифицирует тестовые наборы по двум категориям: (1) Тестовый комплект — пациент собирает образец, выполняет тест и считывает результаты и (2) Комплект для сбора — пациент собирает образец, отправляет его по почте в лабораторию и получает результаты по телефону.
Лучшие практики в invitro брендинге
Quest Diagnostics — американская клиническая лаборатория, основанная в 1967 году, имевшая название Metropolitan Pathology Laboratory, Inc.
Компания предоствляет услуги по диагностике рака, сердечно-сосудистых заболеваний, инфекционных заболеваний и неврологических расстройств. По состоянию на 2017 год в компании работало около 45 тыс человек, выручка составила более 7,7 млрд долларов. Ценности бренда включают в себя Заботу, Сотрудничество и Постоянное совершенствование.
В 2011 — Celera завершала приобретение компании Corporation, которая стала известной благодаря секвенированию генома человека. В 2016 году Quest совместно с Safeway предоставили услуги тестирования в двенадцати своих магазинов в 5 штатах.
К концу 2017 года Квест в партнерстве с Walmart провели ряд исследований в 15 своих лабораториях в Техасе и Флориде.
Ребрендинг и новый фирменный стиль
Обширные исследования, проведенные с врачами и пациентами, показали, что у всех заинтересованных сторон был похожий запрос к миссии бренда Quest: «Помоги мне понять проблему, принять решение и принять меры». Основная идея обновленного фирменного стиля: «Quest — это не просто результаты диагностики, это призыв к действию». Одновременно с запуском бренда Quest открыла «Lab of the Future», одну из самых технологически продвинутых площадок в мире, которая собрала под одной крышей весь опыт Quest Diagnostics.
Заказать брендинг
Брендинговое агентство Electric Brand Consultants имеет опыт создания фирменного стиля для компаний в сфере invitro diagnostics. Обратитесь к нашим специалистам, чтобы обсудить ваш проект.
