Роль дизайна торгового пространства

Физическая розничная торговля находится под сильнейшим давлением. В связи с пандемией, усугубляющей проблемы сегмента, многие бренды уже приступили к стратегическому пересмотру и сократили многолетние преобразования всего до нескольких месяцев.

Так, в 2020 году Nike объявила об ускорении своей цифровой стратегии и инвестициях в наиболее перспективные направления. Коммуникации бренда Zara анонсировали новости, что компания планирует сократить 1200 магазинов в течение двух лет и инвестировать 2,7 млрд евро в цифровые технологии. Тем не менее, это не означает, что офлайн-коммерция исчезнет полностью. Вместо этого в ближайшем будущем возникнет более изящное и сфокусированное предложение. Это предложение будет сочетать в себе лучшие человеческие и автоматизированные услуги.

Переход в онлайн ведёт и к изменению восприятия торговых помещений как места контакта с потребителем. Из точек продаж они превращаются в шоу-румы, где приобретаются не товары, а впечатления от товаров. Сегодня бренды по всему миру переосмысливают форматы магазинов и используют данные и аналитику для прогнозирования посещаемости, управления ассортиментом и создания персонализированных предложений. Флагманские магазины будут организованы как «зоны открытий», и их задача будет заключаться в создании эмоциональной связи с покупателями и носителей элементов фирменного стиля.

Роль дизайна пространств

В эпоху чрезмерного потребления, дружественного максимализма и магазинов с насыщенным customer experience покупатели начинают стремиться к более осознанному покупательскому опыту. Магазины будут передерживаться более расслабленного настроения и станут «убежищем» с минималистичным дизайном для покупателя.

Тренды

• Минимализм развивается с более продуманным подходом, бренд дизайном, который будет простым и функциональным, но при этом роскошным. Мягкая и приглушенная палитра полутонов, нейтральные ретро-оттенки и матовый металл – ключевые элементы.
• Поскольку растет интерес к бренд дизайну и пространствам, где грань между реальным и цифровым размыта, создать виртуальную среду можно с помощью заманчивого использования света, поверхностей, узоров и прозрачности.

Заказать дизайн бренда

Агентство по разработке брендов Electric Brand Consultants имеет большой опыт ведения средних и крупных проектов. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект по дизайну бренда.