Обзор основных элементов фирменного стиля

Перед созданием фирменного стиля важно четко понимать ценности бренда, его индивидуальность и целевую аудиторию. Определив эти характеристики, вы сможете поработать над основными элементами своего фирменного стиля:

Фирменные цвета

Цветовая палитра - это набор ключевых цветов, которые ваш бренд использует во всех визуальных коммуникациях, таких как логотип, веб-сайт, социальные сети, брошюры и рекламные объявления. Важно следовать принципам теории цвета и психологии цветопередачи, чтобы правильно подобрать оттенки. Каждый цвет имеет свое значение и передает различные атрибуты вашей аудитории.

Фирменный логотип

Логотип - это легко узнаваемый графический символ, который идентифицирует компанию, коммерческий продукт, государственную или частную организацию. Как правило, это сочетание типографики, графики/символов и цветов. Логотипы являются важным элементом фирменного стиля. Это то, что ваша аудитория видит и с чем ассоциирует ваш бренд, что делает его важнейшим этапом вашей стратегии бренда.

Есть несколько важных моментов, которые необходимо учитывать при создании логотипа для вашего бренда. Логотип должен быть:

• Простым и понятным для чтения
• Уникальным
• Легко узнаваемым
• Гармонирует с другими элементами фирменного стиля
• Возможность адаптации в цвете, оттенках серого или черно-белом режиме
• Возможность масштабирования до любого размера / формата
• Возможность использования на всех типах носителей (онлайн и оффлайн)

Фирменные шрифты

Искусство типографии - еще один важный аспект фирменного стиля бренда. Шрифты могут помочь выразить индивидуальность вашего бренда и повысить общую согласованность его визуальных коммуникаций. Шрифтовые группы - это группа символов, букв и цифр с общим дизайном. Например, Arial, Helvetica и Times New Roman - это шрифтовые группы/семьи. Выбрав шрифты своего бренда, необходимо придерживаться их. Вы должны использовать одинаковые шрифты во всех каналах коммуникации, включая интернет, брошюры, видеоролики, упаковку, визитные карточки и электронные письма. Это придаст вашему бренду целостный и профессиональный вид. Выбирайте шрифты, соответствующие ценностям бренда и его индивидуальности, и убедитесь, что они разборчивы и легко читаются.

Корпоративный фотостиль

Образы бренда состоят из изображений, которые отражают индивидуальность вашего бренда, таких как фотографии, иллюстрации, значки или смешанные изображения, такие как коллажи. Изображения - мощный инструмент. Они передают индивидуальность вашего бренда и чувства и эмоции ваших потенциальных клиентов, как правило, быстрее, чем слова. Эти чувства и эмоции могут способствовать укреплению лояльности и доверия к бренду, особенно со временем и после регулярного знакомства с ним. Чтобы определить наилучший тип изображений для вашего бренда, поставьте себя на место ваших целевых клиентов:

• Что они ищут?
• Что они хотят чувствовать?
• Какие изображения вдохновили бы их?
• Что для них важно?

Понимая предпочтения ваших целевых клиентов, у вас больше шансов создать визуальные образы, которые они найдут привлекательными, вдохновляющими и которые найдут отклик у них.

Как и в случае с другими элементами фирменного стиля, разумно изучить образы ваших основных конкурентов и выбрать стиль, который выделит ваш бренд на общем фоне.

Макеты графического дизайна

Под графическим дизайном понимается размещение графических элементов в конкретном информационном материале. Например, где должен быть размещен логотип, какого размера должны быть шрифты или сколько свободного места должно быть в дизайне. Каждая точка соприкосновения должна иметь различный макет. Расположение элементов на веб-сайте, в постах в социальных сетях, брошюрах, дизайне продукта и упаковки или видеороликах должно отличаться. Цель графического дизайна макетов - сделать так, чтобы ваши визуальные коммуникации были понятны и представлены уникально и связно. Это также позволяет выделить определенные элементы в зависимости от того, что вы хотите донести.

Дизайн продукта и упаковки

Если ваш бренд продает физические продукты, важно продумать дизайн вашего продукта, а также дизайн упаковки. Дизайн продукта - это разработка концепции и выполнение продукта, который отвечает потребностям целевых потребителей. Элементы дизайна продукта могут включать в себя тип используемых материалов, функциональность и эргономику продукта, сам продукт, внешний вид продукта и опыт/решение, предоставляемые потребителям с помощью продукта.

Дизайн упаковки относится к созданию внешней упаковки продукта, включая ее физическую форму, материалы, эстетику, внешний вид и нормативную информацию. Поскольку упаковка часто является последним каналом коммуникации брендов с потребителями в процессе принятия решения о покупке, ее дизайн и содержание имеют важное значение. Вот почему некоторые люди называют ее “молчаливым продавцом”.

Как дизайн продуктов вашего бренда, так и их упаковка должны отражать стратегию и индивидуальность вашего бренда. Разработка сильного фирменного стиля является важным компонентом создания бренда. Четкая айдентика создает узнаваемость бренда, отличает его от конкурентов, обеспечивает постоянство и доверие клиентов, а также создает эмоциональную связь с вашей аудиторией.

Создание корпоративного брендинга

Агентство Electric Brand Consultants обладает богатым опытом разработки корпоративного брендинга для компаний из различных сфер деятельности. Обратитесь к нашим экспертам, чтобы обсудить ваш проект и заказать корпоративный брендинг, который подчеркнет уникальность вашей компании.