Искусство создания алкогольных брендов

Коммуникационная стратегия Berry Bros

Berry Bros. & Rudd делает акцент на традициях компании, связанных с историей Великобритании, а также многолетних взаимоотношениях с клиентами, которые обеспечиваются в том числе внимание к такому продукту как аренда погребов.

Бренд компании обращён в первую очередь к премиальному сегменту, что достигается за счет представления дорогого алкоголя в образе жизни в клиентов.

Характерно при этом, что главным героем повествования является сама BBR и её долгая история. Бренд прежде всего отвечает на вопрос «Кто мы?» За счёт своей долгой истории, которую он использует, чтобы превратить себя в знак качества.

С точки зрения архитектуры корпоративного бренда, BBR представляет собой монолит, покрывающий все сферы деятельности компании. Собственные марки вин также связаны чёткой архитектурой, сегментирующей несколько коллекций.

Бренд стратегия E. & J. Gallo Winery

Это пример новатора на рынке алкоголя, заложившего многие его правила подхода к коммуникациям. Несмотря на то, что онлайн-ритейл осуществляется через относительно независимый суб-бренд, его новаторство проявляется во внимании к экологии и к социальной повестке, а также к продуктовой линейке. Развитие бренда, а также традиционная специфика американского рынка «тянут» его в сторону демократичности, однако он использует это для того, чтобы позиционировать себя как маркет-мейкера, знакомящего потребителя как с вином, так и с другими новыми продуктами на его основе.

Коммуникационная стратегия направлена на отношение к людям, что обеспечивается сильными корпоративными и HR-коммуникациями. EJ коммуницирует сегодня преимущественно через сами продукты, но не напрямую. Вместе с тем, более премиальный бренд онлайн бутика Barrel Room практически не имеет связи с материнским.

Мы в Electric Brand Consultants имеем большой опыт ребрендинга в сфере алкогольной продукции, как винных, так и крепких напитков.