Технологии, медиа и телеком: консолидация рынка

Введение

Данная отрасль оказалась среди наименее пострадавших от эпидемии индустрий и показала гораздо лучший результат, чем S&P 500. Вместе с тем, внутри отрасли выявился широкий разброс по силе влияния кризиса. Ожидаемо, водораздел прошёл по границе оффлайна и онлайна. В чувствительной к колебаниям рынка рекламе спад бюджетов привёл к перераспределению в пользу цифровых каналов.

Бренды в медиа

В медиа также пострадали все завязанные на оффлайн звенья производственной цепочки. Приостановка спортивных мероприятий ускорила отказ потребителей от телевидения в пользу стриминга, а пауза в съемках привела к тому, что в выигрышном положении стали онлайн-кинотеатры с богатой библиотекой контента. В результате произошло создание новых брендов в этой отрасли.

Ребрендинг интернет сервисов

В то время как интернет сервисы и инфраструктура были главным бенефициаром ситуации, акции FAANG (Facebook, Amazon, Apple, Netflix, Google) также почти не почувствовали её негативного влияния – их стоимость снизилась всего на 3%. В этот же период произошел бум интереса к метавселенным, и Facebook провела ребрендинг, став Meta.

Разработка новых брендов на фоне M&A

Уже несколько лет сферой управляет тренд на конвергенцию, объединяющий индустрии производства, доставки и продвижения контента. Сложившаяся за время пандемии ситуация, когда одни компании потеряли в стоимости значительно больше, чем другие, вероятно, отразится на росте сделок по слиянию и поглощению, в центре которых, скорее всего, окажутся права на интеллектуальную собственность и бренды. Сделки M&A также привели к созданию брендов в этой сфере.

Брендинговое агентство Electric Brand Consultants имеет большой опыт создания дизайна для IT компаний. Вы можете заказать логотип и фирменный стиль, связавшись с нашими специалистами.