История успеха: ребрендинг промышленного гиганта Siemens

Введение

Siemens более 170 лет является мировым лидером в области инженерии и технологий, разработав множество инноваций, которые улучшают жизнь людей. Однако цифровая промышленная революция создает динамичную конкуренцию и повышает требования к тому, чтобы оставаться партнером и работодателем по выбору в будущем.

Причины ребрендинга

Siemens является движущей силой в цифровизации и источником инновационных решений, но это не полностью отражалось в восприятии бренда.

Создание нового бренда

Компания сосредоточилась на одной основной ценности: "Ingenuity for life" (Изысканность для жизни). Это стремление улучшить качество жизни через инновации и предпринимательский дух. Эта цель олицетворяет ценность, которую Siemens создает для клиентов и общества, и является ориентиром для всех их действий. Она отправляет смелое сообщение обществу и способствует формированию ориентированной на клиента культуры среди сотрудников.

Обновление айдентики

Siemens внедрила новую систему брендового опыта, которая выделяется простотой и обеспечивает дифференциацию. Знаковый цвет "Petrol" преобразован в "Dynamic Petrol" — градиент, который теперь стал ключевым элементом бренда. Изображения связываются с аудиторией, рассказывая реальные истории. Шрифты адаптированы для цифровых носителей. Простая система макетов обеспечивает единый внешний вид по всему миру.

Результат ребрендинга

Этот высоко сотрудничественный подход объединил различные агентства и департаменты по всему миру, что привело к разработке программы бренда в рекордно короткие сроки. Программа была запущена внутри компании для обеспечения вовлеченности сотрудников, и теперь она действует в более чем 50 странах.

Мы в Electric Brand Consultants занимаемся созданием брендов в разных отраслях, включая промышленность, технологии и производство. Вы можете ознакомиться с нашим кейсами по ребрендингу, которые были удостоены мировых премий за дизайн.