Что такое архитектура бренда и зачем она нужна

Архитектура бренда — это система, которая определяет, как связаны между собой бренды в портфеле компании. Она помогает организовать суббренды, продукты и услуги, чтобы они работали на общую цель. Мы наблюдаем, как структура бренда упрощает управление. В этой статье мы расскажем, что такое архитектура бренда, какие модели существуют и почему она важна.

Основные модели архитектуры брендов

Архитектура брендов может быть организована разными способами. Основные модели включают:

• Монолитная архитектура: один главный бренд для всех продуктов (например, технологические компании).

• Индивидуальная архитектура: отдельные бренды для каждого продукта (например, в FMCG).

• Гибридная архитектура: сочетание главного бренда и суббрендов.

Структура бренда в каждой модели определяет, как бренды взаимодействуют. Например, монолитная архитектура усиливает главный бренд, а индивидуальная даёт суббрендам независимость.

Как создаётся структура бренда

Создание структуры бренда начинается с анализа портфеля компании. Специалисты оценивают, какие бренды уже существуют, и как они воспринимаются. Затем выбирается модель архитектуры, которая соответствует целям бизнеса.

Архитектура бренда тестируется на практике, чтобы убедиться, что она понятна клиентам и сотрудникам. Например, гибридная модель может использовать суббренды для разных аудиторий, сохраняя связь с главным брендом. Такой подход упрощает масштабирование.

Значение архитектуры бренда для бизнеса

Чёткая архитектура бренда помогает избежать путаницы среди клиентов и партнёров. Она позволяет компании эффективно управлять портфелем, усиливая узнаваемость и доверие. Архитектура брендов также упрощает запуск новых продуктов.

Бизнес с организованной структурой может лучше распределять ресурсы и поддерживать последовательность. Понимание этих принципов помогает компаниям выстраивать сильный и управляемый портфель брендов.