Что такое брендбук и зачем он нужен бизнесу

Брендбук — это документ, который описывает правила использования визуальных и вербальных элементов бренда. Он помогает компаниям поддерживать единый стиль во всех коммуникациях. Мы часто видим, как брендбук компании становится основой для создания узнаваемого образа. В этой статье мы расскажем, что включает брендбук, как проходит его разработка брендбука и почему он важен для бизнеса.

Какие элементы содержит брендбук

Брендбук — это руководство, которое охватывает все аспекты визуальной и вербальной идентичности бренда. Основные разделы включают:

Логотип: правила использования, размеры, отступы и варианты для разных фонов.

Цветовая палитра: основные и дополнительные цвета с кодами (например, RGB, CMYK).

Шрифты: рекомендованные начертания и их применение в текстах.

Тон коммуникации: стиль общения, отражающий ценности бренда.

Примеры применения: как элементы выглядят на визитках, сайтах или рекламе.

Брендбук компании структурирует эти элементы, чтобы сотрудники и партнёры могли легко следовать правилам. Например, крупные бренды часто включают в брендбук инструкции по оформлению социальных сетей, чтобы посты выглядели единообразно.

Процесс разработки брендбука

Разработка брендбука начинается с анализа бренда: его миссии, аудитории и визуального стиля. Специалисты собирают информацию о компании, изучают её текущие материалы и определяют, какие элементы нужно стандартизировать. Затем создаётся структура документа, включающая все ключевые правила.

Мы отмечаем, что брендбук компании часто разрабатывается в несколько этапов: от черновых эскизов до финального документа, который тестируется на практике. Например, дизайнеры проверяют, как логотип выглядит на разных носителях, чтобы правила были универсальными. Такой подход гарантирует, что брендбук будет удобным и функциональным.

Почему брендбук компании важен

Брендбук компании помогает поддерживать последовательность в коммуникациях. Когда все материалы — от визиток до сайта — следуют одним правилам, бренд становится узнаваемым. Это особенно важно для компаний, работающих в нескольких регионах или с разными подрядчиками.

Кроме того, брендбук упрощает работу сотрудников: они знают, как использовать визуальные элементы, не тратя время на поиск решений. Клиенты также выигрывают, получая цельный опыт взаимодействия с брендом. Понимание роли брендбука помогает бизнесу укрепить свой образ и обеспечить единообразие на всех платформах.