Рынок энергоресурсов: отсутствие единства ведёт к потресениям

Введение

Громкой прелюдией к коронакризису стал кризис нефтяной: предчувствуя эпидемию и возможное наступление экономического шока, страны ОПЕК и США вступили в борьбу за доли сокращающегося рынка. Результатом начавшейся ценовой войны стал шок спроса, из-за которого цены на сырьё на какое-то время достигли отрицательных значений. В течение последних 15 лет акции нефтяных компаний показывали умеренный рост по сравнению со значениями S&P 500. Производители концентрировались на росте добычи и хранения нефти, что сдерживало рост спроса на сырье и дивидендов, которые в 2005-2019 гг. выросли лишь на 2%.

Брендинг на конкурентном рынке

Сегодня индустрия вступает в эпоху суровой конкуренции, которая потребует больших усилий в области инноваций, однако полезные ископаемые ещё долго будут оставаться многотриллионной отраслью. Многие компании вынуждены обновить бренд, конкурируя за лучших партнеров и специалистов.

Эпидемия и снижение цен на нефть сказались на инвестициях в renewable energy, которые в 2020 г. сократятся на 10%. В то же время, разрушительное влияние нефтяного шока обратило внимание мира на проблемы энергетического перехода. На фоне снижающихся стимулов для перехода не «зеленую» энергетику и спада промышленного производства ключевым фактором становится государственная поддержка возобновляемой энергетики в рамках мер по восстановлению экономики.

Брендинг и M&A: консолидация

Кризис 2020 г. приведёт к вымыванию средних по размеру игроков, в результате чего влияние сохранят лишь крупные естественные монополисты и небольшие компании-инноваторы. Крупные промышленники постараются воспользоваться новым положением вещей, чтобы стать бенефициарами энергоповорота. Это неизбежно повлечет за собой волну сделок по слиянию и поглощению, так же, как мировой финансовой кризис 2008 года сделал финансовую сферу консолидированной в нескольких крупнейших банках. Создание новых игроков в энергетике поменяет бизнес ландшафт и даст голос их миссиям брендов.

Мы в Electric Brand Consultants имеем большой опыт создания брендов в промышленности, производстве и других отраслях. Вы можете заказать ребрендинг, обратившись к нашим специалистам.