Запрос на soft skills со стороны технологической индустрии

Именно soft skills были выделены сотрудниками Google в ходе опроса на тему необходимых навыков для руководителя компании, а крупный венчурный инвестор Марк Кьюбан заявил, что в качестве основателей стартапов значительно больше ценит выпускников факультетов философии, чем технических направлений.

Важнейшие качества и черты для руководителей в Google

1. быть хорошим учителем

2. хорошо доносить свои мысли и слушать окружающих

3. видеть идеи в своем окружении

4. обладать эмпатией

5. быть готовым прийти на помощь

6. обладать критическим мышлением и решать проблемы

7. видеть взаимосвязи между сложными концепциями

8. обладать навыками STEM

Кейс: бренд позиционирование UnCollege

UnCollege — программа для выпускников школ, стоящих перед выбором пути дальнейшего обучения. Она предлагает им 15-недельный, либо годичный курс, чтобы помочь понять, чем они хотят заниматься в будущем.

Основанная на глубоком погружении программа дает возможность получить жизненные навыки в ходе самообучения, общения с менторами и рабочей практики. UnCollege направлен на воспитание «soft skills», которые требуются при получении высшего образования и состоит из трех стадий:

• участие в социальных проектах
• практические воркшопы
• стажировки по всему свету

Все эти составляющие объединяет общение с выделенным ментором, который дает советы и помогает определиться с личными и профессиональными целями, что соответствует ценностям бренда. В 2018 году UnCollege провела ребрендинг и стала Year On. Компания также поменяла свой фирменный стиль и айдентику.

Выводы для брендов

В то время как тренды предъявляют свои требования к образованию, оно приобретает новые формы вне традиционных для индустрии границ.

Два заметных паттерна — спрос на практические знания «здесь и сейчас» и рост востребованности мягких навыков как в молодости, так и на более высоких уровнях карьеры в зрелом возрасте. На этом фоне для новых брендов в сфере образования естественно стремление отдалиться от традиционных образов, далёких в общественном представлении от прогресса и новаторства.

Тем не менее, запрос на непрерывное обучение обусловливает потребность не только в брендах, которые ставят во главу угла практичность и актуальность, но и в тех, которые апеллируют к раскрытию потенциала человека — фундаментальной ценности, не зависящей от конъюнктуры.

В Electric Brand Consultants можно заказать логотип и брендбук. У нашего брендингового агентства есть большой опыт в создании не только фирменного стиля, но и имени бренда и слогана, а также бренд стратегии.