Коммуникации медицинских брендов: переход к превентивному здравоохранению
Введение
В 2019 г. биотехнологии уже были заметной силой на фондовом рынке: на биотек пришлась значимая часть всех IPO в США, и NASDAQ, где они преимущественно торгуются, обошёл по объёму привлеченных средств традиционного лидера NYSE.
Во время коронавируса акции биотека справились лучше остальных: индекс NADSAQ Biotech упал в разгар кризиса лишь на 10%, а к 17 июля уже достиг исторического рекорда.
Хотя крупные биотехнологические компании выиграли от эпидемии, здравоохранение могут ждать серьёзные сдвиги. Все последние годы этот сектор рос быстрее, чем мировая экономика: расходы на здоровье с 2000 по 2017 г. росли на 3,9% в год против 3%. При этом расходы росли быстрее всего в странах с низким уровне дохода — на 7,8%. Это означает, что медицина становилась всё менее доступной.
Новые бренды превентивной медицины
Ответом на этот вызов стал тренд на превентивную медицину и появления новых брендов в этом направлении. Однако до недавнего времени на неё приходилось лишь порядка 4-6% сферы.
Одной из составляющих этого тренда был растущий спрос на лабораторную диагностику, который получил дополнительное ускорение на фоне пандемии за счёт появления крупного сегмента тестирования на коронавирус и активизации корпоративных заказчиков. Мы в Electric Brand Consultants имеем успешные примеры создания нового бренда лабораторной диагностики.
Разработка брендов в сфере Wearable Technology
Носимые устройства станут распространены в более короткие сроки, чем предполагалось. Возможность фиксировать некоторые признаки заболевания будет одной из важных причин для покупки. Несмотря на снижение сегмента умных часов во время коронакризиса, сфера wearable devices будет стремительно расти в ближайшее время. В портфолио нашего агентства есть кейс по созданию бренда носимого устройства для клиента из Канады.
Наше брендинговое агентство Electric Brand Consultants имеет богатый опыт ребрендинга и изменения бренд позиционирования, что помогает нашим клиентам ставить правильные акценты в своих коммуникациях и сохранять актуальность на фоне отраслевых изменений.
