Позиционирование брендов будущего

В будущем существующие платформенные предприятия и транснациональные розничные компании трансформируются в экосистемы, которые в ближайшие годы займут большую долю рынка. В то же время специалисты по категориям и независимые игроки позиционируют себя, демонстрируя свои сильные стороны в качестве локальных, целеустремленных организаций.

Омниканальные организации должны будут сосредоточиться на предоставлении бесшовного предложения, сохраняющее фирменный стиль бренда в каждом канале. Такое позиционирование будет удобным для многих ритейлеров, а конкуренция с фокусом на стоимости – жесткой.

В будущем ожидается, что платформенные компании сделают еще один шаг вперед, предлагая свои возможности непосредственно другим ритейлерам «в качестве услуги».

Бренд услуга

По сути, такие партнерства служат готовыми «white label» решениями, которые предоставляют ритейлерам быстрый, проверенный вариант «готовой продукции», позволяющий им развиваться и масштабироваться без вложения огромного капитала в развитие собственных решений.

Исследование бренда

Amazon — крупнейший интернет-магазин в мире. Компания одной из первых стала применять платформенный подход, предоставив ритейлерам площадку для продвижения и продажи своих товаров, а затем и собственные возможности по складированию и доставке. Продуктовая и бренд аналитика, которую собирает компания, не только позволяет её партнёрам оптимизировать ассортимент, но и помогает ей самой запускать новые востребованные СТМ.

Одно из направлений, которые обеспечивают лояльность потребителей — программа Prime. Изначально это была платная программа оперативной доставки, которая также давала ранний просмотр акций. Сегодня это и разнообразные развлекательные сервисы: музыка, книги, игры и т.д. Amazon также выпускает устройства, которые служат точкой доступа к её продуктовому предложению.

Мы в Electric Brand Consultants имеем большой опыт проведения исследований, которые позволяют создавать позиционирование, максимально отвечающее запросу заказчика.