Что такое брендбук и зачем он нужен компании

Бренд — это не только логотип и фирменные цвета. Это целостная система, которая выражает характер бизнеса на всех уровнях: визуальном, смысловом и эмоциональном. Именно для того, чтобы зафиксировать эту систему, и нужен брендбук — документ, в котором описаны все правила и стандарты бренда.

Грамотно оформленный брендбук компании позволяет команде, подрядчикам и партнёрам одинаково понимать, как должен выглядеть и звучать бренд. Он становится ключевым инструментом для поддержания целостности и узнаваемости. Логотипы, шрифты, цвета, стиль изображений, tone of voice — всё это должно быть не только красивым, но и единообразным.

Когда возникает необходимость делегировать задачи дизайнерам, маркетологам или франчайзи, брендбук позволяет избежать потери идентичности. Это особенно важно в условиях масштабирования. Но многих волнует: брендбук сколько стоит? Ответ на этот вопрос зависит от глубины проработки и объёма.

Что включает брендбук компании и почему он необходим

Минимальный брендбук компании содержит визуальные элементы: логотип и его варианты, цветовую палитру, фирменные шрифты, правила компоновки и размещения элементов, а также примеры верного и неверного использования.

Расширенный брендбук включает разделы, связанные с философией бренда: миссия, ценности, позиционирование, архетип, целевая аудитория. Всё это помогает не только оформлять визуальные материалы, но и формировать единую коммуникационную стратегию.

Один из важных разделов — tone of voice, стиль текстов. Он позволяет бренду говорить с клиентом на понятном и «своём» языке. Если у компании несколько подразделений или франшиз, брендбук компании становится главным инструментом согласованности.

С ним легче передавать бренд на аутсорс: дизайнеры, копирайтеры, маркетологи быстрее и точнее создают нужный контент. В результате сокращаются сроки, минимизируются ошибки и укрепляется образ бренда в глазах аудитории.

Брендбук сколько стоит и от чего зависит цена

Вопрос «брендбук сколько стоит» часто возникает у предпринимателей. Стоимость сильно зависит от задач. Если нужно только визуальное оформление без стратегии, такой брендбук компании может стоить от 30 000 до 70 000 рублей.

Средний по наполнению документ (визуал + коммуникационная часть + бренд-платформа) обойдётся от 80 000 до 150 000 рублей. Полноценный стратегический брендбук с проработанным позиционированием, УТП, описанием тональности, ценностей и адаптацией под носители — от 180 000 рублей и выше.

Также важно учитывать, кто разрабатывает документ: фрилансер, дизайнер, агентство или специализированная брендинговая студия. Чем выше экспертность, тем выше итоговая ценность.

Но в долгосрочной перспективе брендбук компании позволяет сэкономить — на согласованиях, исправлениях, маркетинговых материалах, а главное — на репутационных издержках. Это не просто дизайнерский файл, а бизнес-инструмент, который работает на ваш бренд каждый день.