Типы архитектур брендов

Исследования
Димитрина М - 15.04.2022
Типы архитектур брендов

Методики и примеры известных фирм

Создание эффективной архитектуры — ключ к успешной стратегии развития. Мы помогаем организациям структурировать портфель суб-брендов так, чтобы раскрывать их максимальный потенциал и создавать долгосрочную ценность для всей группы. В этой статье мы рассмотрим классическую типологию архитектуры на примере реальных компаний.

Моно-брендовая, или Branded House

Этот тип предполагает использование одного материнского бренда для всех продуктов и услуг, что позволяет создать единый, запоминающийся имидж, ассоциирующийся с качеством и надежностью.

Google — классический пример такого подхода. Все его сервисы (Google Maps, Drive, Photos и т.д.) содержат в себе основное имя, что усиливает восприятие их как элементов единой экосистемы.

Мы рекомендуем этот подход организациям, стремящимся укрепить репутацию и стать узнаваемыми на глобальном уровне. Однако такая архитектура требует тотального контроля качества всех предложений для сохранения целостности.

Мульти-брендовая, или House of Brands

Мульти-брендовая архитектура предполагает, что семья состоит из независимых суб-брендов, каждый из которых уникален с точки зрения позиционирования и фирменного стиля. Это позволяет предприятию охватывать множество сегментов рынка и минимизировать репутационные риски ключевого бренда.

Procter & Gamble (P&G) – наглядная иллюстрация: Tide, Pampers или Gillette имеет свою аудиторию и уникальное торговое предложение.

Для клиентов, стремящихся к разнообразию и занимающихся риск-менеджментом, мы предлагаем оптимизировать бизнес-процессы, используя данный принцип.

Смешанная, или Hybrid Brand Architecture

Смешанная архитектура – гибрид первых двух вариантов, позволяющий сочетать сильные стороны обоих подходов и создавать уникальные структуры.

Ярким представителем такого подхода является не кто иной, как Coca-Cola, которая включает не только одноименный продукт, но и другие торговые марки, такие как Fanta, Sprite и Dasani. Все они обладают собственной айдентикой, но прочно связаны с материнским брендом.

В крупных проектах мы часто видим желание сохранить основной бренд и развивать дополнительные нишевые, поэтому смешанная архитектура – идеальное решение для достижения этой цели эффективно и гармонично.

Поддерживающая, или Endorsed Brands Architecture

Этот тип предполагает наличие ведущего бренда, который "поддерживает" суб-бренды, придавая им дополнительную ценность и доверие со стороны потребителей.

Например, Nestlé применяет этот принцип, поддерживая такие бренды, как KitKat и Nespresso. Это помогает им быстрее завоевывать лояльность покупателей.

Мы рекомендуем этот способ тем, кто нацелен вывести новый бренд на рынок, используя силу и репутацию уже существующей марки.

Заключение

Выбор правильной архитектуры — важный шаг к успеху. Мы в Electric Brand Consultants помогаем определить наиболее подходящий вариант в соответствии с целями и задачами клиента. Важно, чтобы выбранный подход был тщательно продуман и имплементирован последовательно, обеспечивая рост и развитие компании.

Давайте пообщаемся
Мы всегда открыты к диалогу. Свяжитесь с нами, чтобы вместе создать волшебство!
Напишите нам