Анализ позиционирования бренда Simple Group

На протяжении своей истории Simple сдвигался от более премиального к более демократичному позиционированию бренда, направленному на широкую аудиторию. Это проявилось и в переименовании собственной ритейл-сети, и в появлении и затем расширении образовательных программ, и в мероприятиях, а также ресторане, направленных на потребителей среднеценового сегмента. Демократичным выглядит и дизайн бренда.

Архитектура бренда Simple

Вместе с тем, компания сохраняет связь и с премиальностью — как через свои СТМ, так и в коммуникациях, которые порой апеллируют к интересам потребителей премиальных продуктов. Для связи с премиальной аудиторией предусмотрен и бренд SimpleWine Privé, который находится в общей архитектуре. В целом, архитектура бренда достаточно явно увязывает все бренды под «зонтиком» Simple. Стратегия бренда Simple направлена прежде всего на развитие его как корпоративного бренда, что позволяет усиливать каждое из направлений, большинство из которых тесно интегрировано в общую архитектуру. С этим связано и внимание, которое уделяется объяснению ценностей и принципов бренда, а также коммуникаций HR бренда.

Бренд Simple претендует на лидерство в сегменте благодаря упору на свою роль по отношению к рынку — как источнику связанной с вином культуры, что подтверждается в том числе издательской деятельностью компании. Вместе с тем, само слово «лидер» и отсылки к формальной позиции компании редко звучат в коммуникациях бренда, так как акцент делается на её роли по отношению к рынку в целом, а не к конкурентам.

HR брендинг Simple

Коммуникации отдела кадров компании включают сильный HR брендинг. Преимущества работы в Simple group перечислены следующим образом: работа в быстрорастущей компании, корпоративная культура, позволяющая реализовывать прорывные идеи, профессиональная команда и возможность приобщиться к винному сообществу.

Фирменный стиль бренда

Основные фирменные цвета: белый, бардовый и темно-серый. Бардовый делает отсылку к цвету продукта, а благородный серый – к цвету бутылки. Компания имеет узнаваемый логотип, на котором изображен бокал вина.

Заказать ребрендинг

Обратитесь в наше брендинговое агентство Electric Brand Consultants, чтобы обсудить ваш проект и заказать ребрендинг. У нас есть богатый опыт разработки брендов в алкогольной сфере.