Задачи брендинга территории

Успешный бренд основан на понятной его создателям идее, которая отличает его конкурентов. Эта идея достигает свои целевые аудитории благодаря связи позиционирования и коммуникаций. В случае с брендом территории позиционирование закладывается ещё на раннем этапе её проектирования и потому создание коммуникационных инструментов, таких как имя, слоган, логотип, дизайн бренда, цифровые площадки, должно происходить при тесной связке бренд-консультантов, урбанистов и других стейкхолдеров проекта.

Сотрудничество стейкхолдеров при разработке бренда территории заключается в постоянном обмене информацией в формате интервью, консультаций, планов и стратегических документов. Таким образом бренд-консультанты могут учитывать в своей работе актуальное видение проекта и оперативно тестировать свои гипотезы о будущем образе бренда.

Ключевой целью бренда территории является транслирование видения будущего территории. Для этого он должен решать три основных задачи: консолидация организаций, обеспечивающих разнообразные сервисы, вокруг единого понимания качества, объединение разнородных целевых аудиторий бренда в комьюнити с общими ценностями и жизненными ориентирами и вовлечение всех стейкхолдеров территории в процесс её развития.

Три основных характеристики бренда территории:

• human-centric — люди, свобода и гуманистические ценности выходят на первый план благодаря фотографии и иллюстрациям, передающим живые человеческие истории
• flexible — гибкость архитектуры бренда и вариативность фирменного стиля позволяют легче встраиваться в его коммуникации
• transparent and functional — фокус на конкретных фактах и тезисах и предоставление информации в понятной и доступной форме позволяют вовлечь аудитории в реализацию стратегии территории

Брендинговое агентство Electric Brand Consultants имеет опыт проведения территориального брендинга. Как правило, это масштабные проекты, где задействовано максимальное количество целевых аудиторий бренда, включая жителей, представителей бизнеса и органов власти. Обратитесь в наше агентство, чтобы обсудить ваш проект и заказать брендинг.