Тренды в высшем образовании: выводы для брендов
Введение
Для повышения позиций в международных рейтингах университеты стали вкладывать средства в привлечение преподавателей, улучшение инфраструктуры и усиление маркетинга. Это привело к увеличению бюрократических структур и, как следствие, к росту стоимости высшего образования по всему миру. Волна ребрендинга университетов, произошедшая за последние несколько лет, также свидетельствует о росте конкуренции за лучших учеников и профессоров.
В последние годы рост цен на бакалавриат и магистратуру в США, крупнейшем мировом рынке higher education, значительно превысил динамику среднего дохода и аналогичные значения для остальных потребительских товаров и услуг, в т.ч. недвижимости и здравоохранения.
По странам ОЭСР увеличение стоимости образования также сильно превысило повышение потребительских цен. В США это привело к увеличению суммы студенческих займов до 1,56 трлн долларов, — на 670 млрд больше, чем по кредитным картам.
Обновление в бренд позиционировании
В то время как высшее образование становится всё более глобализованным, и обучающиеся свободно перемещаются по миру в поисках наиболее подходящих им университетов, сами вузы по-прежнему используют в качестве конкурентных преимуществ сильные стороны своего местонахождения.
На этом фоне для брендов в этой сфере появляются две альтернативные возможности — делать упор на свои глобальные связи, интегрированность в мировое академическое сообщество и разнообразие преподавателей и студентов или специфику места, где они располагаются: историю и культуру города, его бизнес-среду, свои взаимоотношения с локальными стейкхолдерами и т.д. Обновление бренд позиционирования и фирменного стиля является результатом таких изменений.
Обращаясь за созданием бренда в Electric Brand Consultants, вы получите доступ обширной базе лучших практик в более 20 отраслях, что позволит адаптировать методологию ребрендинга именно под ваши нужды.
