Тренды в fashion брендинге (ч.2)
В последнее время общественные деятели всё чаще обращают внимание на социальные проблемы, связанные с модной индустрией. Из-за потребительских привычек текстильные отходы достигли рекордно высокого уровня. Люди покупают больше одежды, чем им требуется, в результате чего миллиарды тонн текстиля ежегодно оказываются на свалках. Люди покупают больше одежды, чем им нужно, и миллиарды тонн текстиля ежегодно выбрасывается. Быстрая мода, которая была популярна благодаря своей способности быстро и недорого воспроизводить образы подиумов, уступает место медленной моде – более экологичным и долговечным вещам.
В то время как последствия быстрой моды для окружающей среды начинают догонять отрасль, люди все чаще выбирают бренды, которые либо производят высококачественную продукцию, рассчитанную на длительный срок службы, либо используют для создания своей одежды переработанные материалы, и чаще выбирают компании, которые придерживаются этического подхода к производству. Эти ценности отражены в большинстве платформ брендов современных компаний моды.
Именно миллениалы стали тем поколением, которые больше осведомлены об миссии брендов в области социальной и экологической ответственности и откажутся от компаний, не участвующих в программах, которые вносят вклад в развитие общества и поддержания экологической среды.
Согласно опросу Nielsen, 73% миллениалов готовы платить больше за бренды, ориентированные на устойчивость. Для этого поколения одежда также должна соответствовать личным убеждениям, заставляя компании становиться экологичными. Поскольку люди продолжают менять свой образ жизни в сторону экологичности и устойчивости, эти миссии брендов сохранятся на долгие годы.
Миссия брендов – устойчиво развитие
В то время как некоторые бренды продолжают бороться с неопределенностью, наиболее успешными становятся те, кто умеет уловить тенденции, только формирующие fashion-ландшафт.
Пока игроки на российском рынке только осваивают эти тенденции, западные компании уже активно инвестируют в создание более устойчивого бизнеса и закладывают ценности ответственного потребления в основу своих коммуникаций.
Важным моментом становится не только сосредоточение на омниканальной перспективе, но также акцент на устойчивом развитии по всей цепочке создания стоимости.
Разработать миссию брендов
Мы в Electric Brand Consultants имеем большой опыт по формулированию миссии и ценностей бренда для разных отраслей. Обратитесь к нашим специалистам, чтобы обсудить ваш проект.
