Причины создания нового бренда Bank of America

К середине 2010х годов финтех-стартапы, обладающие очень человекоцентричными бренд коммуникациями, стали играть значимую роль на западном и глобальном рынках. Крупнейшие банки оказались перед необходимостью изменений на фоне конкурентов. Определение и имплементация новой бренд стратегии затронули и их коммуникации, и многие традиционные лидеры произвели ребрендинг.

Результаты ребрендинга крупнейшего американского розничного банка

Ребрендинг Bank of America в 2018 году прошёл под новым слоганом компании — “What would you like the power to do?” Разработка бренда, которая заняла порядка года, была связана с внедрением новых практик, повысивших удовлетворенность потребителей с 2017 года и положительно сказавшихся на капитализации банка. Ребрендинг выразился не только в обновлении дизайна, но и в изменении архитектуры бренда, которая стала более монолитной, и его коммуникаций, которые подчеркнули желание банка ориентироваться на своих потребителей. Это соотносилось и с внедрением новых цифровых персонализированных услуг.

Новый фирменный стиль банка

Логотип Bank of America является центральным элементом фирменного стиля и ключом к имиджу бренда. На логотипе название компании написано буквами на синем фоне. Буквы выполнены чёрным шрифтом и подчеркнуты горизонтальной красной полосой.

Ценности бренда Bank of America

Суть бренда прописана следующим образом: Мы помогаем нашим клиентам достичь возможного, предоставляя экспертов, которые слушают и заботятся о вас, предлагая мощные персональные технологии, интегрированные решения и видение общего успеха. Наши сотрудники — основа Bank of America и играют ключевую роль в обеспечении ответственного роста.

Ценности бренда представлены в виде четырех слоганов, которые ориентируются как на внешние аудитории, так и создают платформу бренда для HR бренда компании:

• Действуйте вместе.
• Поступайте ответственно.
• Осознайте силу наших людей.
• Доверяйте команде.

Брендинговое агентство Electric Brand Consultants

Агентство по созданию брендов Electric Brand Consultants является топ брендинговым агентством с опытом в более 20 разных отраслях и обладателем множества международных премий за дизайн. Свяжитесь с нашими специалистами, чтобы обсудить ваш проект и узнать стоимость ребрендинга.