Сильный бренд укрепляет доверие инвесторов

Корпоративный брендинг в глазах инвестора

Инвесторы ищут компании с проверенной, лояльной клиентской базой, которая обладает потенциалом для роста. Эффективный корпоративный брендинг помогает создать эмоциональную связь с клиентом, что, в свою очередь, ведет к лояльности потребителей и устойчивости бизнеса.

Более 80% покупателей — независимо возраста, пола и уровня доходов — утверждают, что симпатия к бренду является решающим фактором в их решениях о покупке. Когда клиенты чувствуют связь с брендом, более половины из них готовы увеличить свои расходы, а три четверти выберут его вместо конкурента. Эти значит, что наиболее развитые бренды лучше работают со своей аудиторией, особенно в условиях нестабильного рынка и экономических спадов.

Исследования немецкого экономиста Грегора Дорфлейтнера говорят о том, что «стоимость акций известных брендов значительно обгоняет среднюю рыночную доходность в период с 2000 по 2018 года. Особенно эта разница заметна во время экономических спадов и периодов турбулентности».

Подтверждение этому можно найти и в исследовании McKinsey, которое показало, что акции известных компаний стабильно опережают индексы фондового рынка. При этом 40 лучших мировых брендов не просто опережают, а имеют доходность в два раза выше, чем индекс MSCI World. Это касается как B2C, так и B2B организаций. Положительная репутация и ясные ценности бренда делают его более понятным и интересным для внутренней и внешней аудитории.

Корпоративный брендинг является частью стратегии бизнеса

В мире инвестиций, как и в жизни, восприятие имеет значение. Авторитетный бренд — это не только маркетинговый актив, но и стратегическое преимущество, которое может существенно повлиять на способность привлекать финансирование. Развитие бренда способствует увеличению узнаваемости и укреплению репутации, а последовательное повествование помогает завоевать внимание и сформировать доверие как со стороны широкой общественности, так и со стороны финансовых аналитиков.

Компании с сильными брендами чаще оказываются более прибыльными и устойчивыми, и поэтому становятся более привлекательными объектами для инвестирования.

Заключение

Мы в Electric Brand Consultants Признание ключевой роли бренда и его ценностей в увеличении доли рынка и привлечению инвестиций может стать решающим фактором между успехом и стагнацией. Иными словами, сильный бренд является ценным активом.