Стартапы в сфере алкогольной продукции
Брендинг стартапов
Drinx — пример небольшого стартапа на алкогольном рынке, получившего известность благодаря использованию новаторской бизнес-модели, востребованной поколением миллениалов.
Дизайн, отступающий от общепризнанных канонов, а также свободный язык бренд коммуникаций на сайте демонстрируют как новаторство, так и демократичность.
Вместе с тем, Drinx представляет собой слаборазвитый бренд — он не ведёт собственных аккаунтов в социальных сетях и работает на достаточно рациональном уровне коммуникаций, апеллируя к самому продукту и схеме его поставки. Пример аналогичных проектов показывает, что многие из них ставят своей целью поглощение более крупным игроком, используя как ключевой актив наличие пользовательской базы.
Лучшие практики в брендинге
Существующие практики показывают, что бренды тяготеют к позиционированию «Премиальный-традиционный» и «Инновационный-демократичный». Долгая история на рынке алкоголя по-прежнему ассоциируется с дороговизной, в то время как инновации несут на рынок демократичность.
В то же время пример E. & J. Gallo Winery говорит о сочетании демократичности в дружелюбном подходе к рознице, массовых мероприятиях и собственной HoReCa в средневековом сегменте, с премиальностью, которая воплощается в отсылках к высокой культуре, а также в наличии премиальных суб-брендов в архитектуре бренда
E&J Gallo Winery демонстрирует, как инновационность может проявляться в случае с компанией, обладающей обширным наследием и действующей преимущественно в традиционных каналах, однако специфика истории компании и самого отрасли в США не позволяет выйти за рамки «демократичного» бренд позиционирования.
Мы в Electric Brand Consultants имеем обширный опыт исследования лучших практик в брендинге, что помогает нам предлагать максимально правильные решения для наших клиентов в процессе создания нового бренда.
