Подкасты: анализ коммуникаций бренда

Сфера медиа меняется так стремительно, что новые форматы появляются быстрее, чем успевают устареть старые. Главное изменение заключается в том, что от традиционных вербальных коммуникаций мы переходим к созданию медиа-продуктов. Создавать эти продукты стало проще, чем когда-либо, и конкуренция за аудиторию перешла из СМИ на медиа-платформы.

Одно из наиболее заметных явлений в этой сфере последних лет — это подкасты. Особенность подкастов в том, что они позволяют увеличить полезность времени, которое человек тратит на рутинные дела. Поэтому они часто имеют образовательную или просветительскую направленность. Спрос на подкасты подпитывает растущая привычка молодого поколения к непрерывному потреблению контента.

Самые популярные темы подкастов

Большинство популярных подкастов можно условно разделить на три жанра:

• художественные и юмористические

• образовательные

• публицистические (аналитика и интервью)

Также они делятся по авторству:

• блоггеры и медиа

• отраслевые эксперты

• корпоративные подкасты

Подкасты как инструмент коммуникаций брендов

Быстрой рост подкаст-индустрии привлёк внимание бизнеса, который обнаружил для себя новую площадку для общения с аудиторией. Успехов в этом уже добились такие компании как GE, McKinsey, Verizon, Slack, Andreessen Horrowitz и многие другие.

Преимуществом формата стали высокое вовлечение слушателей, широкий простор для творчества и простота технической стороны. Компании избрали разные пути использования подкастов. GE создали художественное шоу про космос и технологии, в котором не было прямой рекламы бренда, но все знали про этот кейс, а Ford были первыми, кто купили большие блоки креативной рекламы для привлечения новой аудитории к своим R&D разработкам.

Анализ коммуникаций бренда

В агентстве полного цикла Electric Brand Consultants вы можете заказать анализ коммуникаций бренда и бренд аудит. В результате анализа мы сможем создать коммуникационную стратегию и предложить рекомендации по наиболее правильным для вашего бренда каналам общения с целевыми аудиториями.