Анализ ребрендинга Expedia
Expedia Inc. — это онлайн-сервис для путешествий, который был запущен в 1996 году и принадлежит компании Expedia Group. Она занимает лидирующую позицию в списке самых прибыльных туристических компаний. Название «Expedia» образовано от двух слов: EXPloration (исследование) и speED (скорость).
Стратегия бренда
19 апреля 2021 году была опубликована новая стратегия бренда и бизнеса expedia.com и план изменений на сайте и приложении, который коренным образом меняют фокус сервиса.
До этого бизнес-модель Expedia фокусировалась на объеме и трансакциях, предлагая потребителям лучшие цены и предложения. После эпидемии коронавируса отложенный спрос и накопленные за время локдауна средства привели к тому, что, в отличие от предыдущих периодов рецессии, потребители готовы тратить деньги на путешествия и хотят получить от этого максимум впечатлений. Expedia Group, потерявшая в 2020 году 57% годовой выручки, поставила своей целью воспользоваться восстанавливающимся спросом, увеличив прибыль и оптимизируя при этом своё продуктовое предложение, что также отразилось в стратегии бренда.
Результаты ребрендинга Expedia
Новая стратегия сервиса стала поводом для его ребрендинга, в ходе которого у него появился новый теглайн: «It matters who you travel with». Новое позиционирование бренда подразумевает, что Expedia.com становится для своих клиентов попутчиком, участвуя во всех решениях на протяжении путешествия.
Лицом сопутствующей рекламной кампании стала американский актер, писатель, режиссер и продюсер Рашида Джонс, которая выступает физическим воплощение Expedia, представляя новые атрибуты бренда, который становится интуитивно понятным, обладающим экспертизой в туризме и позитивным (intuitive, travel-savvy and positive).
Наиболее масштабная кампания бренда за более чем пять лет должна продемонстрировать новый образ Expedia, созданный в результате ребрендинга, как лучшего спутника в путешествии. Используя известных и вдохновляющих людей, таких как Рашида Джонс, креатив ставит товарищеские отношения в центр коммуникаций бренда.
Фирменный стиль бренда
Фирменные цвета Expedia состоят из двух основных и трех второстепенных. Основные фирменные цвета – это черный и желтый. Логотип бренда включает в себя вордмарк и изображение самолета. Брендбук включает в себя более 100 страниц правил использования фирменного стиля с описанием частых ошибок, dos и don’ts.
Заказать ребрендинг
Обратитесь в брендинговое агентство Electric Brand Consultants, чтобы обсудить ваш проект и заказать ребрендинг. Мы будем рады предоставить вам наше портфолио с различными кейсами в сфере туризма и других областях.
