Креативность как «защита от автоматизации»
Хотя автоматизация позволит сократить часть рабочих мест, занятых рутинной работой (доля таких мест может составить 15% или 400 млн человек), в креативной индустрии она, вероятнее всего, не приведет к такому эффекту. Напротив, рост спроса на квалифицированных представителей креативных индустрий к 2030 году в некоторых странах составит до 85%.
Старение населения и связанные с новыми технологиями изменения в характере труда приведут к масштабному дисбалансу кадров. К 2030 году спрос на высококвалифицированные кадры может превысить предложение более, чем на 85 млн человек, что будет обходиться мировой экономике в 8,45 тлрн долл. недополученного дохода (согласно Weforum и Kornferry).
Смена поколений влечет за собой изменения в позиционировании брендов
Цифровая революция стала фактором развития generation Z, «выросшего с смартфоном в руке» в промежуток с 1997 года по начало 2010-х.
Время его становления получило название VUCA (нестабильность, неопределенность, сложность и неоднозначность), и «зумеров» отличает высокая социальная и карьерная мобильность, а их решения чаще всего обусловлены соображениями прагматизма. Они в полной мере столкнутся с вызовами цифровизации и будут искать ответы в цифровом мире.
«Зумеры» раньше начинают работать, используя цифровые площадки, слабо знакомые их родителям. В то время как 60% американских Gen Z в возрасте от 13 до 22 лет утверждают, что имеют подработку, всё более востребованы практические образовательные программы по новым направлениям (согласно Time и Deloitte).
Поколение альфа и новые ценности брендов
Родившиеся с начала 2010-х известны как поколение α, которое, как и предыдущие, станет самым технологически оснащенным и образованным в истории.
Это поколение также будет отличаться условиями взросления — в 2016 году 40% детей в странах ОЭСР появились в неполных семьях. Это поколение также будет отличать и высокая степень финансового неравенства — как связанная с общемировым трендом, так и с тем, что наличие детей всё больше отличает менее обеспеченные семьи. В то время, как технологии будут делать жизнь всё удобнее, альфа будут иметь всё больше свободного времени. Это сказывается на их тяге к самовыражению, заботе о себе и образованию, в результате чего на первый план выйдут психическое здоровье и учёба для собственного удовольствия. Это будет отражено бренд стратегии компаний.
Вместе с тем, цифровые инновации и растущая стоимость жизни заставят многих из них искать альтернативы традиционному образованию и следовать своему призвания в рамках новых форм занятости.
Глобальные тренды — выводы для брендов
Мир сегодня характеризуется разнонаправленными трендами: с одной стороны — растущее население, которое сталкивается с вызовом цифровизации; с другой — повышение значения экономики знаний и её производной, креативной экономики, полагающейся на силу человеческого воображения.
Эти тренды оказывают влияние на ценности бренда, которые должны отвечать на вызовы времени, и заставляют их поставить на первое место человека, его нужды и устремления. Платформы брендов из разных отраслей становятся более эмоциональными и всё чаще обращают внимание на вопросы идентичности и целеполагания человека.
Мы в Electric Brand Consultants проводим кабинетные исследования для определения глобальных трендов. Благодаря нашей насмотренности мы предлагаем нашим клиентам самые актуальные данные для построения гипотез позиционирования брендов.
