Борьба с распространением COVID-19 с помощью творческого подхода в брендинге
Неизвестно точно, почему, но Вьетнам, похоже, успешно справляется с COVID-19. 1 февраля в стране стартовал ряд инициатив по борьбе с распространением смертельного вируса. Правительство приостановило все полеты в Китай и из Китая обратно, закрыло школы и ввело карантин на 21 день. Конечно, в большинстве государств мира действуют строгие правила в отношении вируса, но, так или иначе, Вьетнам опережает остальную часть земного шара.
Брендинг одежды против коронавируса
И несмотря ни на какие трудности вселенского масштаба, вьетнамский обувной бренд Biti нашел способ поднять настроение. В сотрудничестве с национальным хип-хоп исполнителем Viet Max обувной бренд выпустил новую коллекцию под названием “Vietnamese Canvas of Pride”. Цель брендинговой кампании – помочь людям почувствовать себя лучше. В ней представлены истории тех, кто находится на передовой в борьбе с вирусом.
Айдентика коллекции и носители бренда
Все истории представлены в виде комиксов, которые аккуратно нанесены на обувь Biti Hunter. Бренд-позиционирование коллекции – это визуальная ода творчеству, энергии и оптимизму тех, кто ежедневно борется с вирусом. Визуальные образы современных мировых супергероев созданы в сотрудничестве с IO Huy Vo, арт-директором Dentsu Redder. При этом любой человек может стать частью проекта: у Biti's есть программа, в рамках которой каждый может поучаствовать в создании обуви, рассказывающей вдохновляющие истории. Будут отобраны и запущены в производство четыре модели этой обуви.
Коммуникационная стратегия бренда – Социальная ответственность
Десять процентов выручки от продажи этой обуви пойдут в фонд Biti, в рамках которого бренд поддерживает медицинское оборудование и другие товары первой необходимости.
“Для наших местных брендов настало время объединиться: отражая любовь к стране, гордость за Вьетнам, оптимизм и позитивный настрой, рассказывая истории, а также обеспечивать хороший прирост капитала для брендов и непрерывность бизнеса в наши дни”, – рассказал Hung Vo, вице-президент департамента маркетинга бренда на своей странице в LinkedIn.
Другой пример коммуникационной стратегии
В наши дни креативность является основным оружием в борьбе с вирусом для многих брендов и неправительственных организаций. На прошлой неделе ООН инициировала аналогичный проект, пригласив художников со всего мира, чтобы помочь в борьбе с коронавирусом и распространении информации.
“У нас была масса идей, но мы быстро поняли, что нам нужна помощь, чтобы сделать их по-настоящему глобальными”, – сообщает команда ООН.
Таким образом, они решили заложить фундамент платформы, на которой мировое творческое сообщество сможет помогать друг другу простым, но действенным способом. “Мы создаем этот самолет во время полета, но мы хотели как можно быстрее представить его миру. Сегодня миру нужны идеи, которые работают на разных континентах”.
Заказать брендинг
Если вы хотите обсудить ваш проект и заказать брендинг, свяжитесь с агентством Electric Brand Consultants. Мы поможем вам с созданием уникальной брендинговой стратегии и предложим портфолио, включая работы, наиболее подходящие для вашей отрасли.
