Кейс в брендинге: Университеты как локальные экосистемы
Введение
Перед лицом конкуренции с другими провайдерами образовательных услуг вузы стремятся использовать свои сильные стороны: инфраструктуру и исторически сложившиеся связи со своими стейкхолдерами.
Они используют эти возможности для формирования экосистем, объединяющих партнёров, работодателей, экспертное сообщество, общественные и правительственные организации. Это также отражается в платформе брендов университетов, которые общаются сразу с несколькими целевыми аудиториями на разных площадках. Институты традиционно занимают ведущее место как центры производства инноваций и концентрации молодых кадров.
Логика такого развития требует от институтов особого внимания к интегрированному маркетингу и коммуникациям для реализации совместных проектов, налаживанием деловых и академических связей, наполнением эндаумент фонда и т.д.
Кейс: брендинг Galvanize
Galvanize — компания, использующая возможности уже существующих локальных экосистем для оказания своих услуг в сфере обучения. Она позиционирует себя как сеть городских кампусов для IT специалистов и предпринимателей, где работа сочетается с учебой благодаря соседству бизнеса её партнеров.
Ключевой ценностью бренда называется «перекрестное опыление», возникающее из близости студентов и сотрудников различных компаний. В 2022 году компания провела ребрендинг и завершила разработку сайта в рамках реализации своей бренд стратегии.
Три направления деятельности Galvanize включают в себя курсы, образовательные мероприятия и предоставление рабочих пространств. Миссия бренда – «предоставлять ориентированное на результат онлайн-образование в сфере технологий для целеустремленных взрослых студентов и организаций». Ценности бренда обращены к своим ЦА и прописаны следующим образом: «Учитесь и развивайтесь смело», «Создавайте ощущение принадлежности» и «Побеждайте с честностью».
Заказать брендинг
В Electric Brand Consultants можно заказать брендинг, который будет включать в себя позиционирование бренда, айдентику и брендбук. У нас есть богатый опыт создания брендов для разных отраслей.
