Брендинг умных городов

Умные технологии позволяют городам стать более устойчивыми, управляемыми и прогнозируемыми. Концепция «умного города» значит эффективность, устойчивость и процветание. Все эти ценности являются привлекательными для жителей, гостей, инвесторов и талантов со всего мира.

«Умный город» несет в себе большие возможности с точки зрения построения сильного бренда, но только если бренд включает все сферы жизни и имеет последовательный месседж коммуникаций бренда. Особенность экосистемного бизнеса заключается в доверии, которое другие участники рынка оказывают их брендам. «Умный город» – это тот, который слушает своих жителей, чувствует их потребности и старается их удовлетворить. Это вдохновляет жителей объединяться и вместе улучшать качества жизни в городе.

Этапы создания добавленной стоимости брендов умных городов

1. Пространство, привлекательное для людей. Пространство для новых рабочих мест, для новых жителей, для развития бизнеса и уровня заполняемости.
2. Фокус на благоустроенности. Сделать территорию первоклассным местом для жизни, прогулок и отдыха, предлагая лучшую инфраструктуру в сочетании с яркими впечатлениями внутри городской среды
3. Суть бренда. Создать уникальную идентичность бренда, основанную на активах и потенциале территории
4. Влияние на экономический рост. Способствовать финансовому благополучию территории и ее усилиям по предоставлению услуг высочайшего уровня, а также достижения целей социального равенства и инклюзивности

Создание стратегии коммуникации бренда умных городов

Важным условием эффективной коммуникации бренда является его способность передавать различные смыслы, не размывая при этом своей сути. Вести прозрачный и понятный диалог со своей целевой аудиторией особенно важно, когда повествование идет от самого города и городской администрации. Создание коммуникационной стратегии бренда умного города позволит получить идеологическое руководство и инструментарий для ведения повседневных коммуникаций бренда, создающий связь между платформой бренда и текущей повесткой.

Тональность голоса бренда

Вербальный стиль коммуникаций — свод правил по составлению сообщений от лица бренда, отражающих его характер и эмоциональный настрой. Они помогают создавать внутренние не противоречивые тексты и, таким образом, правильно преподносить сообщения бренда до своей целевой аудитории. Тональность формулируется принципами вербальной коммуникации, которые могут быть на практике представлены конкретными правилами составления текстов от имени бренда. Данный этап работ будет определять то, как умный город будет контактировать со своими жителями.

Заказать брендинг

Брендинговое агентство полного цикла Electric Brand Consultants имеет опыт проведения ребрендинга территорий. Обратитесь к нам, чтобы обсудить ваш проект и узнать стоимость ребрендинга.