Типы архитектур брендов
Методики и примеры известных фирм
Создание эффективной архитектуры — ключ к успешной стратегии развития. Мы помогаем организациям структурировать портфель суб-брендов так, чтобы раскрывать их максимальный потенциал и создавать долгосрочную ценность для всей группы. В этой статье мы рассмотрим классическую типологию архитектуры на примере реальных компаний.
Моно-брендовая, или Branded House
Этот тип предполагает использование одного материнского бренда для всех продуктов и услуг, что позволяет создать единый, запоминающийся имидж, ассоциирующийся с качеством и надежностью.
Google — классический пример такого подхода. Все его сервисы (Google Maps, Drive, Photos и т.д.) содержат в себе основное имя, что усиливает восприятие их как элементов единой экосистемы.
Мы рекомендуем этот подход организациям, стремящимся укрепить репутацию и стать узнаваемыми на глобальном уровне. Однако такая архитектура требует тотального контроля качества всех предложений для сохранения целостности.
Мульти-брендовая, или House of Brands
Мульти-брендовая архитектура предполагает, что семья состоит из независимых суб-брендов, каждый из которых уникален с точки зрения позиционирования и фирменного стиля. Это позволяет предприятию охватывать множество сегментов рынка и минимизировать репутационные риски ключевого бренда.
Procter & Gamble (P&G) – наглядная иллюстрация: Tide, Pampers или Gillette имеет свою аудиторию и уникальное торговое предложение.
Для клиентов, стремящихся к разнообразию и занимающихся риск-менеджментом, мы предлагаем оптимизировать бизнес-процессы, используя данный принцип.
Смешанная, или Hybrid Brand Architecture
Смешанная архитектура – гибрид первых двух вариантов, позволяющий сочетать сильные стороны обоих подходов и создавать уникальные структуры.
Ярким представителем такого подхода является не кто иной, как Coca-Cola, которая включает не только одноименный продукт, но и другие торговые марки, такие как Fanta, Sprite и Dasani. Все они обладают собственной айдентикой, но прочно связаны с материнским брендом.
В крупных проектах мы часто видим желание сохранить основной бренд и развивать дополнительные нишевые, поэтому смешанная архитектура – идеальное решение для достижения этой цели эффективно и гармонично.
Поддерживающая, или Endorsed Brands Architecture
Этот тип предполагает наличие ведущего бренда, который "поддерживает" суб-бренды, придавая им дополнительную ценность и доверие со стороны потребителей.
Например, Nestlé применяет этот принцип, поддерживая такие бренды, как KitKat и Nespresso. Это помогает им быстрее завоевывать лояльность покупателей.
Мы рекомендуем этот способ тем, кто нацелен вывести новый бренд на рынок, используя силу и репутацию уже существующей марки.
Заключение
Выбор правильной архитектуры — важный шаг к успеху. Мы в Electric Brand Consultants помогаем определить наиболее подходящий вариант в соответствии с целями и задачами клиента. Важно, чтобы выбранный подход был тщательно продуман и имплементирован последовательно, обеспечивая рост и развитие компании.
