Брендинг косметики
В этой статье мы в https://electric-consultants.com/ruElectric Brand Consultants решили представить выжимку нашего анализа коммуникационных тем трех мировых косметических брендов.
ESTÉE LAUDER. Платформа бренда
Огромное внимание уделено истории своей основательницы Эсте, которую можно прочитать как на сайте и в социальных сетях. Она преподносится в виде биографических мини-статей об Эсте и цитаты знаменитых женщин о красоте. Контент в соц. сетях не обязательно связан с самими продуктами. В основном поставленная задача – это продать лайфстайл. Здесь можно встретить статьи о правильном питании, одежде, образе жизни и заботе о здоровье.
Бренд запускает различные креативные кампании в коллаборации, — например, с Vogue, а также с селебрити из абсолютно разных сфер деятельности. Все видео и статьи транслируют лайфстайл девушек в котором неотъемлемой частью является уход за собой с помощью продукции Estée Lauder. При этом отсутствует акцент на качестве продукта, т.к. изначально закладывается идея, что это не подвергается сомнению.
CLARINS. Идеология бренда
«Сегодня Clarins – это история успеха особой семьи с страстью к своему делу». Компания целенаправленно работает с молодежью, поэтому размещает большое количество материалов, которые учат уходу за собой. Присутствует многоканальная коммуникация для разных целевых аудиторий и самостоятельное развитие рынка. Поэтому в коммуникациях активно участвуют обычные люди.
PAULA’S CHOICE. Стратегия бренда
Сильная сторона Paula’s Choice – репутация основательницы и ее непосредственное участие в продвижении. Она лично снимается в роликах как консультант и даёт аудитории бренда практические советы, основанные на собственном опыте. В основе этой стратегии лежит отход от навязанных предубеждений и канонов, который позволяет ей вызывать доверие у своей аудитории и подтверждает её главный тезис о красоте, которая скрывается в правде. На уровне конкретных решений её стратегия воплощается в вовлечении пользователей в официальные каналы коммуникации.
