Новый мир. Перестройка
ВВЕДЕНИЕ
Внимание людей со всего мира обращено сегодня к эпидемии коронавируса. Проявившиеся на её фоне проблемы вышли далеко за границы сферы здравоохранения: государства и международные отношения, малый и крупный бизнес, да и сам образ жизни современного человека подверглись беспрецедентной для новейшей истории проверке на прочность. Что ждёт нас в будущем? Ответ на этот вопрос требует определения причин сложившейся ситуации, которые уходят корнями в историю. Обнажив давно назревшие проблемы, пандемия дала возможность лучше увидеть их общие причины и таким образом задать систему координат и точку отсчёта для будущего мира. Мы в Electric Brand Consultants и Présium занимаемся консультированием в области стратегических коммуникаций и должны понимать суть важнейших изменений, которые затрагивают деятельность наших клиентов. Всеобъемлющее влияние пандемии потребовало от нас выработки комплексного видения ситуации и её последствий, позволяющего вырабатывать новые решения для различных отраслей и регионов. Неотъемлемой частью исследования стал опрос нашей целевой аудитории – предпринимателей и специалистов, занятых в ключевых для современной экономики индустрий – а также интервью с рядом мыслителей и экспертов из разных сфер, к чьему мнению мы прислушиваемся. Со всеми этими людьми мы смогли сверить свои мысли и прийти к общему видению. Лучшим выражением этого видения стали выбранные нами цитаты о настоящем и будущем, о политике и обществе, об экономике в целом и отдельных рынках.
01 КОНФЛИКТ МЕГАТРЕНДОВ
Мы выделили две группы трендов, которые оказали наибольшее влияние на мир накануне коронавируса. Каждый из них уже оказал сильнейшее влияние на современную социальную, политическую и экономическую повестку, а в сочетании они создали беспрецедентную ситуацию глобального дисбаланса. Чуть больше двадцати лет назад люди по всему миру с восторгом и надеждой ожидали наступление нового тысячелетия. Воздух был наполнен оптимизмом и предвкушением свободы, которая вот-вот должна была воцариться на планете. Триумфатором «Оскара» и кинопроката был «Влюбленный Шекспир», а из радиоприемников неслась Livin’ la Vida Loca Рики Мартина. В фильме «Армагеддон» Лев Андропов помогает Гэрри Стэмперу предотвратить фатальное для человечества столкновение с астероидом.
И вот мы разменяли уже третий десяток этого тысячелетия. Позади 9/11, появление Facebook и iPhone, взлет Китая, финансовый кризис 2008-го, конец света в 2012-м и выборы в США 2016-го (ещё один конец света, по мнению многих). Главным фильмом 2019 года становятся южно-корейские «Паразиты». Первые двадцать лет XXI века мы с изумлением наблюдали, как технологический прогресс, социально-демографические сдвиги, воротилы бизнеса и горстка политиков перекраивают жизнь целых континентов и нашу повседневную реальность. Неожиданно, словно проверочная работа в конце семестра, на двадцать первом году перед миром встал беспрецедентный вызов пандемии коронавируса, и искать не него ответ должны теперь все без исключения. Каждый задаётся сегодня вопросами: что ждёт нас дальше? что делать сейчас? как подготовиться к этому будущему? На фоне мировой коронавирусной инфодемии эти насущные вопросы кажутся неразрешимыми. Многое из того, что казалось хоть сколько-то прочным и устойчивым ещё вчера (например, рынок энергоресурсов или индустрия туризма, каждый год бившая новые рекорды выручки), сегодня думает лишь о том, как и за счёт чего удержаться на плаву. Как вообще можно сейчас хоть что-то знать? И всё же дорогу осилит идущий. Не один год мы делали исследования для организаций в самых различных отраслях, наблюдали за тенденциями, которые оказывали на них влияние, сравнивали и делали выводы. Пусть текущая ситуация и нестабильна, она дала нам ответы на вопросы, которые копились уже долгое время, и мы хотели бы поделиться ими с вами. Методом ретроспекции мы выделили два мегатренда, которые сформировали мир накануне коронавируса, обусловили явления, происходящие сегодня, и определяют спектр возможных последствий. Каждый из них уже оказал сильнейшее влияние на социальную, политическую и экономическую повестку, а в сочетании они создали беспрецедентную ситуацию глобального дисбаланса между регионами, странами и людьми, угрожающего развитию человечества в неспокойном XXI веке.
02 ГЛОБАЛЬНЫЙ ВЫЗОВ НЕРАВЕНСТВА
Неравенство – ключевой вызов XXI века, который стоит перед каждым человеком, перед государствами и брендами. Его часто сводят к экономическим понятиям, однако мы показываем, что оно укоренилось значительно глубже, и сегодня от него страдают не только бедные, но и богатые люди и страны.
За последние 30 лет жизнь людей на Земле значительно улучшилась. Мы стали дольше жить, нас окружают современные технологии, которые упрощают наш труд и быт, информации стало значительно больше, и доступ к ней стал возможен практически из любой точки мира. Несколько поколений людей не знали мировых войн, а на первые полосы СМИ встали вопросы гуманизма. Но так ли всё радужно на самом деле? Находясь в информационном пузыре, сформированном для каждого из нас цифровыми медиа-платформами, мы упустили из виду, как тренды планетарного масштаба влияли на жизнь в далеких уголках Земли и по соседству с нами. Пока мы были заняты очередным фильмом о спасении мира от пришельцев, угроза зрела повсюду вокруг нас, где миллионы людей теряли надежду на лучшее будущее для своих потомков. Вторая глава нашего доклада посвящена дисбалансам, к которым привели описанные ранее мегатренды. Мы показываем, как сильно они укоренились в нашем мире на всех уровнях – глобальном, межстрановом и на уровне отдельных стран, где жители соседних районов могут быть жителями разных миров.
Неравенство – ключевое понятие XXI века и ключевой вызов, который стоит сегодня перед миром, каждым отдельным человеком, государствами и брендами. Неравенство долгое время было принято сводить к экономическим показателям, показывая его как временное явление, которое исчезнет по мере накопления капитала. Вместе с тем, оно проявляет себя и глубже, в тех областях, где разрыв значительно сложнее преодолеть, таких как доступ к знаниям и право на чистую окружающую среду.
Такое неравенство перестаёт быть проблемой «бедных», о чём говорит «кризис счастья» в развитых странах, долгое время существовавших за счёт менее обеспеченных.
03 КАРТИНА БУДУЩЕГО
Опросив несколько сотен профессионалов и предпринимателей и поговорив с рядом ведущих мыслителей и экспертов, мы выделили наиболее важные идеи, которые будут определять будущее мира. Первый подтверждённый случай заболевания новой коронавирусной инфекцией COVID-19 был зафиксирован в декабре 2019 года в китйском Ухане. В марте 2020 года начавшаяся в Китая эпидемия официально обрела характер глобальной пандемии. Уже к концу месяца количество официальных случаев заболевания по всему миру достигло миллиона. Спустя семь месяцев это число уже значительно превысило 40 млн в 189 странах мира. Перемены, которая пандемия внесла в жизнь людей по всему миру уже за первые недели, потребовали трансформации на всех уровнях – конкретного человека, бизнеса, государств и международных организаций. Помимо бесчисленных людских жертв она повлекла и беспрецедентные экономические последствия. Принятые для замедления распространения вируса карантинные меры привели к остановке сотен тысяч предприятий по всему миру, многие из которых закрылись навсегда.
Какой эффект это все наложит на экономику, политику и на каждого из нас в средне- и долгосрочной перспективе? С какими трудностями мы столкнемся, в какой сфере они будут? Какие основные изменения в ближайшей перспективе ждут нас? Какие знания и навыки потребуются для успеха в будущем и что делать каждому из нас для уменьшения рисков прямо сейчас?
